privileeg, üks peamisi Moodne e-kaubandus Hispaanias, on olnud viimastel aastatel sektori ühe suurima operatsiooni peategelane pärast seda, kui selle ostis tema Prantsusmaa rivaal Vente-Privee. See ost, mis on hinnanguliselt umbes 500 miljoneid eurosid, tugevdab Vente-Privée positsiooni konkurentsivõimelisel Euroopa turul.
Privalia tähtsus Hispaania turul
Asutatud 2006. aastal Barcelonas ettevõtjate poolt Lucas Carne ja Jose Manuel Villanueva, Privalia on spetsialiseerunud moemüügile Internetis ärimudeli alusel välkmüük. Vaid mõne aastaga õnnestus ettevõttel end Hispaanias etalonina kehtestada ja rahvusvaheliselt laieneda, tegutsedes ka Itaalia, Brasil y Mehhiko. 2014. aastal jõudis e-kaubanduse käive 414 miljoni euroni, kuigi rekordiline kahjum 126 millones, peamiselt tänu Saksa ettevõtte Dress for Less loovutamisele.
Vaatamata nendele kaotustele suutis Privalia säilitada enam kui tuhande töötajaga tööjõu ja registreeritud kasutajabaasi peaaegu 28 millones, muutes selle atraktiivseks sihtmärgiks sellistele ettevõtetele nagu Vente-Privée. Viimane, pioneer välkmüügi mudeli loomisel Internetis aastal 2001, otsustas oma Euroopa laienemisstrateegia osana omandada.
Omandamise üksikasjad
Operatsioon, mille mõlemad ettevõtted kinnitasid aastal 2016, asetab Vente-Privée moe e-kaubanduse sektoris Euroopas liidripositsioonile. Vente-Privée asutaja ja tegevjuhi Jacques-Antoine Granjoni sõnul võimaldab see omandamine neil "tugevdada grupi arengut Euroopas ning pakkuda kaubamärkidele ja klientidele suurepärast väärtuspakkumist".
Kuigi tehingu ametlikku arvu pole avaldatud, arvavad tehinguga seotud allikad selle umbes 500 miljoneid eurosid. See on üks suurimaid ettevõtmisega toetatud idufirma müüke Hispaanias siiani. Privalia aktsionäride hulka kuulusid sellised silmapaistvad investeerimisfondid nagu General Atlantic, Nauta Capital ja Caixa Capital Risc.
Privalia asutajad Lucas Carné ja José Manuel Villanueva väljendasid liidu üle rahulolu ja kinnitasid, et jätkab ettevõtte juhtimist üleminekuperioodil. Ametlikus avalduses rõhutati ka, et Privalia säilitab kõrge autonoomiataseme ja tema kaubamärk jätkab iseseisvalt tegutsemist turgudel, kus ta tegutseb.
Mõju e-kaubanduse sektorile
Suuremate sissetulekutega kui 2.000 miljoneid eurosid 2015. aastal oli Vente-Privée juba enne Privalia omandamist üks Euroopa e-kaubanduse hiiglasi. Platvormide, nagu Privalia ja Eboutic.ch, teise prantslaste omandatud e-kaubanduse, integreerimine tugevdab tema positsiooni sellistel võtmeturgudel nagu Hispaania ja Itaalia, võimaldades samal ajal laiendada oma haaret sellistesse piirkondadesse nagu näiteks Ladina-Ameerika.
See samm tuleneb ka Euroopa välklampide müügituru konsolideerumisest, kus sellised mängijad nagu Showroomprive üritavad konkureerida sarnaste strateegiatega. Tegelikult väljendas Showroomprive huvi Privalia omandamise vastu ka enne, kui Vente-Privée tehingu lõpetas.
Privalia: innovatsiooni ja kasvu lugu
Alates selle loomisest aastal 2006Privalia suutis ära kasutada e-kaubanduse buumi, et positsioneerida end välkmüügi segmendi liidriks. Nende mudel seisnes selles, et tuntud kaubamärgiga tooteid pakkusid piiratud aja jooksul märkimisväärsed allahindlused. Kuigi ettevõte seisis silmitsi suurte rahaliste väljakutsetega, näitas ettevõte üles vastupidavust ja suutis selle tähelepanu köita rahvusvahelised investorid.
Laienemisel keskendus Privalia rahvusvahelistele turgudele nagu Brasiilia ja Mehhiko, kus õnnestus hallata märkimisväärset kliendibaasi. Lisaks võimaldasid seda uuenduslikud kampaaniad ja kliendikesksus Eristuge tiheda konkurentsiga sektoris.
Tulevik pärast omandamist
Vente-Privée jaoks on Privalia ostmine võimalus tugevdada oma juhtpositsiooni Euroopas ja mitmekesistada oma pakkumist turgude ja toodete osas. Granjoni sõnul on "Euroopa turg väga killustatud ja piisavalt küps, et need toimingud oleksid täiesti mõistlikud."
Privalial on omalt poolt võimalus saada kasu sünergiast Vente-Privéega, et ületada enne omandamist ees seisnud majanduslikud väljakutsed. Integreerimine Vente-Privée struktuuriga võimaldab optimeerida oma ressursse ja laiendada oma haaret rahvusvaheliselt.
Euroopa e-kaubanduse turul seisab ees kasvu- ja ümberkujunemisperiood ning Privalia ostmine Vente-Privée poolt on ilmekas näide sellest, kuidas ettevõtted püüavad tugevdada oma positsiooni üha tiheneva konkurentsiga keskkonnas. See liit lubab luua uusi võimalusi nii tarbijatele kui ka nende platvormidega koostööd tegevatele kaubamärkidele. Kuna e-kaubandus areneb edasi, määratlevad sellised omandamised konkurentsimaastiku ümber ja loovad pretsedendi tulevastele strateegilistele liitudele selles valdkonnas.