Suurbritannia otsus lahkuda Euroopa Liidust järgmise kahe aasta jooksul muudab e-kaubanduse ökosüsteemi kogu Euroopas. Seetõttu on e-kaubandus Euroopas tõelises ristteel, kuna uued maksete töötlemise ja toodete geoblokeerimise seadused on samuti oma rakendamise lõppjärgus. Seetõttu tahamegi analüüsida Brexiti tagajärgi ja selle mõju e-kaubandusele Euroopas.
Brexiti esimesed mõjud
Tasub märkida, et niipea kui Brexiti hääletus toimus ja tulemused kokku loeti, kajastasid finantsturud oma seisukohta otsuse suhtes ning naelsterling hakkas euro suhtes ootamatult väärtust kaotama. Ja kuna naelsterling odavnes, suurenesid piiriülese e-kaubanduse kulud klientidele, kes ostsid tooteid väljaspool Ühendkuningriiki.
Kuigi on tõsi, et Ühendkuningriigile keskendunud ettevõtted võivad lühiajaliselt näha tõusu, kuna naelsterlingi väärtus dollari suhtes tõuseb, võib rahvusvaheline ja USA müük saada Ühendkuningriigis asuvatele e-kaubandusettevõtetele uueks tuluallikaks.
Samuti väärib märkimist, et Ühendkuningriigil on üks arenenumaid e-kaubanduse turge ning et veebimüügi osakaal jaemüügist on kogu Euroopa kõrgeim. Tegelikult on Ühendkuningriik turu suuruse poolest esikohal 157.100 miljardi euroga, samas kui keskmine veebikulutus ostja kohta on 3.625 eurot.
Konkurentsi ebasoodne olukord
Pikka aega on Ühendkuningriiki peetud paljude ettevõtete väravaks Euroopasse. Kui Brexit on lõpule viidud, satuvad Ühendkuningriigis asuvad e-kaubandusettevõtted konkurentsieelise olukorda võrreldes teistes riikides peakortereid omavate ettevõtetega. Kuna Ühendkuningriik kaotab oma ärilise atraktiivsuse , võivad Saksamaa ja Holland saada eelistatud turule sisenemise valikuteks, eriti arvestades nende oskustööjõu puudust ja asukohta Kesk-Euroopas.
Mida tähendab Brexit teie poodide jaoks?
Brexiti tagajärjed on oluliselt erinevad olenevalt sellest, kummal pool turustuskanalit teie e-kaubandusettevõte tegutseb ja kui palju tooteid või teenuseid te ekspordite, kas Euroopa Liitu või Ühendkuningriiki. E-kaubandusel on ka spetsiifilised andmekaitse ja -säilitamise eeskirjad, mis on aspektid, millega tuleb samuti tegeleda.
ELis ja Ühendkuningriigis asuvad poodettevõtted
Enamiku Euroopa Liidus ja Ühendkuningriigis asuvate ettevõtete jaoks jätkub äritegevus tavapäraselt; kõige enam mõjutab see aga ettevõtteid, kellel on Ühendkuningriigiga tugevad kaubandussidemed. Eelis on ELis asuvatel e-kaubanduse ettevõtetel, kellel on vabakaubanduslepingu raames endiselt 27 partnerit . Loomulikult on mõju mõlemale poolele, kuid ELis asuvate ettevõtete jaoks ei pruugi see mõju olla nii tõsine tänu ülejäänud 27 liikme kohalolekule. Seevastu Ühendkuningriigis asuvad ettevõtted võivad vajada ümbersuunamist siseturule.
Seadused ja määrused
Kõigi Euroopa Liidu e-kaubandusettevõtete jaoks on tõenäoline varulahendus, eriti kuna ülejäänud 27 ELi liikmesriiki jagavad jätkuvalt samu toodete ja äritavade standardeid. Kuigi Ühendkuningriigi seadused ja määrused võivad muutuda, on lühiajaliselt palju tõenäolisem üleminekuperiood.
See tähendab, et regulatsioonid hakkavad tõenäoliselt muutuma neli kuni viis aastat pärast Brexiti jõustumist. Lisaks võidakse Ühendkuningriiki eksporditavatele toodetele kiiresti kehtestada makse ja tariife, kui kokkuleppele ei jõuta. Ühendkuningriigis asuvate ettevõtete jaoks on olukord veelgi keerulisem ja nagu varem mainitud, mõjutaks see kõige enam neid, kellel on Euroopa Liiduga tugevad kaubandussidemed.
Need e-kaubanduse ettevõtted kogevad vabakaubanduse lõppemise tagajärjel palju probleeme. Allhange on eeldatavasti suur probleem, kuna see ei piirdu ainult börsil noteeritud ettevõtetega, vaid mõjutab ka alltöövõttu teostavaid väikeettevõtteid. Praegu on üsna tavaline, et veebiagentuur tellib osa tööst teistesse riikidesse või pood impordib tarvikuid teistest piirkondadest.
Mis saab tarneahelast?
Brexit mõjutab ka tarneahelat. Esiteks on Euroopa Liidu piires tegutsevatel piiriülestel ettevõtetel võimalus tellida osade oma toodangu osade tootmine alltöövõtu korras teistest riikidest, eriti rasketööstuses, nagu autotööstus, farmaatsia- ja lennundustööstus. Konkreetse näitena võib tuua, et Iiri ettevõtted saavad tarneid üle piiri ja vastupidi.
Brexiti puhul võivad need kaubandussuhted piiriprobleemide tõttu kohe algusest peale lihtsalt seiskuda . Seega, kui teie e-kaubanduse ettevõte asub Euroopa Liidus, oleks ettevaatusabinõuna tõenäoliselt tark otsida uusi kaubanduspartnereid ELi seest. Kõige olulisemad väljakutsed tekivad tõenäoliselt auto- ja finantssektoris.
Piisab, kui öelda, et Ühendkuningriigis sõltub autotööstus suuresti teistes ELi liikmesriikides toodetud varuosadest. Samamoodi on finantssektoris paljud ELis asuvad ettevõtted kasutanud Ühendkuningriiki teatud finantsteenuste keskusena, mis tähendab, et Brexit nõuab teistsugust lähenemist.
Ärisuhted
Loomulikult mõjutavad Euroopa Liidu riikide vahelisi kaubandussuhteid ka tollimaksude ja tariifide rakendamine ning strateegiliste sektorite passiõiguste lõpetamine. Võimalik on ka Ühendkuningriigi ekspordi vähenemine ja sellest tulenevalt töökohtade kaotus.
Otsene mõju poodile
Kindlasti mõjutab see füüsilist tööstust, kuid seda mõjutab ka e-kaubanduse tööstus, eriti kolmes konkreetses valdkonnas, mida me allpool üksikasjalikult kirjeldame.
P2I andmete salvestamine
Andmekaitsedirektiiv jõustus 2016. aasta mais, pakkudes palju rangemat raamistikku kasutajate poolt veebis esitatud andmete asukoha ja kasutamise eeskirjade osas. See võib tähendada rangemate eeskirjade rakendamist selle teabe säilitamisel, kuna Ühendkuningriik ei kuulu enam Euroopa Liitu. Seega mõjutab see isikuandmete töötlemist ja analüüsi.
Piiriülesed tehingud
Brexiti teine mõju e-kaubandusele on piiriülesed tehingud, kuna Ühendkuningriik lahkuks automaatselt Euroopa Liidu ühisest käibemaksualast ja tolliliidust. See tähendab, et piiriülese tehingu korral makstaks käibemaksu tarneriigis, mis võib viia selleni, et tarbijad maksavad toote eest oluliselt rohkem.
Vähe sellest, kohalikud reeglid võivad tähendada, et ostja peab lisatasu maksma. Lisaks võidakse maksta ka tollivormistuse tasusid, nii et kõik need muudatused mõjutavad lõpuks selliseid jaemüüjaid nagu Amazon või muud sarnased poodettevõtted. Eeldades, et valitsus võtab maksu, võib see tasu tähendada tegelikult seda, et ostetav toode oleks palju kallim kui see, mille eest maksaksite Ühendkuningriigis asuvas veebipoes. See aspekt vähendab e-kaubanduse mahtu automaatselt mõlemalt poolt.
Hinnakõikumised
Brexiti teine tagajärg e-kaubandusele on hinnakõikumised. Poleks üllatav, kui pärast Brexitit toimuks valuutade devalveerimine või revalveerimine, mis võiks soodustada eksporti ja importi. Lisaks nõuavad valuutade devalveerimine ja revalveerimine ka e-kaubandusettevõtete hinnastrateegiate ümberkujundamist.
See võib muuta pakutavad tooted või teenused ostjate jaoks enam-vähem atraktiivseks ja lõpuks omab see kõik mõju ärile. Igal juhul ja olenemata sellest, millisel poolel teie pood on, on kõige parem hakata võimalusi tõsiselt kaaluma, kuna Brexiti rakendamise aeg saab otsa.