2016. aasta esimesel poolaastal oli Itaalia firma Prada müük, langes märkimisväärselt. Tegelikult langes moebrändi käive selle aasta esimestel kuudel 14.8%, jäädes alla 1.55 miljoni euro, puhaskasum aga langes 24% 141.9 miljoni euroni. Firma teatab nüüd, et keskendub sellele jõupingutused e-kaubanduses teie Windowsi täiustamiseks.
Väärib mainimist, et kõik piirkonnad, kus kaubamärk on esindatud, kogesid tagasilööke, välja arvatud Ühendkuningriik. Selline keeruline turg nagu Hongkong tulemuseks oli käibe langus 22%. Terrorirünnakud mõjutasid negatiivselt ka Euroopa turismi 20% -lise käibe langusega.
Ettevõte peab ümber orienteeruma, kui soovib müüki elavdada, langetades käekottide hindu ja suunates oma tähelepanu odavad kotid, hindadega alla 2.000 €.
Suurem tähelepanu poodile
Mitte ainult Prada kulutab vähem reklaamidele ja reklaamideleKuid selle eesmärk on ka rohkem keskenduda veebimüügile. Kuigi on tõsi, et ettevõttel on juba veebipood, pole tegelikkuses sellele erilist tähelepanu pööratud ja seetõttu on uue strateegia eesmärk perspektiivi muuta.
Eesmärk on kahekordistada veebimüüki järgmise kolme aasta jooksul igal aastal, mis peaks aitama suurendada ka aktsiate veebimüüki 2% võrra, mis praegu aitab kaasa ettevõtte kogukäibele.
Lõpuks mainige ka seda, et kaubamärk restruktureerib oma kaupluste võrgu vähem soovitavates kohtades, samas kui teised kujundatakse ümber või ajakohastatakse. Kõik need muudatused ettevõttes peaksid olema piisavad, et näha järgmisel aastal kasvu.