Hiljuti IAB Hispaania, reklaami -, turunduse ja digitaalse kommunikatsiooni ühing Hispaanias, esitles Euroopa mobiilne uuring mootor- ja jaemüüja reklaamijatele. See aruanne koostati koostöös IAB Europe üheksa riikliku IAB osalusel (Austria, Bulgaaria, Iirimaa, Itaalia, Holland, Poola, Türgi ja Ühendkuningriik). Selles uuringus on 25 kõige kõrgemat kaubamärki reklaamiinvesteeringud autosektorisse ja 50 kõrgeima ettevõttega reklaamiinvesteeringud jaemüügisektorisse igas osalevas riigis auditeerida rohkem kui 600 reklaamijat.
Selle üksikasjaliku analüüsi põhieesmärk oli hinnata selle kohandamist mobiilistrateegiad Euroopa peamistest reklaamibrändidest ja vastandavad Hispaania olukorda ülejäänud Euroopa Liidu riikidega. Kõige tähelepanuväärsemate järelduste hulgas on see, et Hispaania mootoribrändid on pühendunud nende arendamisele mobiilrakendused, samas kui jaemüügiettevõtted valivad enamasti mobiilne veeb. Teine oluline fakt on see, et kaubamärgid pakuvad tavaliselt rohkem funktsioonid veebibrauserite kaudu, mitte rakenduste kaudu, nagu näiteks e-kaubandus või võimalus broneerige proovisõidud. Lisaks juhib Hispaania reklaamivormingu kasutamist täisleht, kolmekordistades Euroopa keskmist.
Mootorsektor
Mootorisektoris täheldati mitmeid olulisi järeldusi, mis hoiavad Hispaaniat nii mõnes aspektis positiivselt kui ka teistes valdkondades, mida tuleks parandada:
Veebisaitide kohandamine
Seoses veebisaitide kohandamine mobiilseadmetega, Hispaania on Euroopa keskmise 78% suhtes viimasel kohal, kohandatud on vaid 44% kaubamärkidest. Riigid aga meeldivad Itaalia Nad juhivad seda aspekti 92% oma kaubamärkidest, mille veebisaidid on optimeeritud mobiiltelefonidele.
Kui me analüüsime reageerivad veebisaidid, Hispaania on 52%, mis on samuti alla Euroopa keskmise. Selles jaotises paistab Itaalia taas silma 100% oma kaubamärkide kohandamisega. See lõhe peegeldab vajadust Hispaania turul automarkide viivitamatu parandamise järele.
Funktsioonid veebisaitidel
Mis puutub funktsionaalsustesse, nt kaupluse asukoht, Hispaania jääb alla Euroopa keskmise. Kuid valikul broneerige proovisõidud Veebi kaudu on Hispaania positsioneeritud eespool, mis näitab kaubamärkide erilist huvi tarbijate jaoks selle võtmeaspekti vastu.
Laadimiskiirused
La laadimiskiirus Mobiili- ja lauaarvutite veebisaitide arv asetab Hispaania Euroopa standardist allapoole. See element on rahuldava kasutajakogemuse pakkumiseks ja SEO parandamiseks ülioluline, mistõttu on see esmatähtis täiustamise valdkond.
Mobiilirakendused
Hispaania juhib rakenduste arendamist autosektoris, ületades Euroopa keskmist 68%. See juhtimine toimub kõrvuti selliste riikidega nagu Austria ja Itaalia. Hispaania turul arendavad 100% kaubamärkidest operatsioonisüsteemis rakendusi nii mobiilseadmetele kui ka tahvelarvutitele iOS, samas kui 84% disainirakendustest Android.
Displeireklaamid
Reklaamitasemel paistab kasutamise poolest silma Hispaania brändingu kuvavormingud, ulatudes 48%-ni, edestas vaid Itaalia 52%-ga võrreldes Euroopa keskmise 25%-ga. Vastupidi, Hispaania on jõudluse kuvamise osas Euroopa edetabeli lõpus vaid 4%, jäädes tunduvalt alla keskmisele 16%.
Mis puudutab reklaamivormingut täisleht, Hispaania juhib 40% kasutusega, kolmekordistades Euroopa keskmist 14%. Need andmed rõhutavad Hispaania reklaamijate eelistamist suure visuaalse mõjuga vormingutele.
Jaemüügisektor
Hispaania jaemüügisektoril on eristavaid jooni, mis seavad selle teatud aspektides üheks kõige arenenumaks Euroopas, kuigi sellel on ka mõningaid paranemisvõimalused.
Veebisaitide kohandamine
Hispaania positsioneerib end mobiilsete jaemüügiveebisaitide seas, jagades liidrikohta Ühendkuningriigiga ja ületades veidi Euroopa keskmist. Sellised riigid nagu Holland, Poola ja Itaalia juhivad aga arengus reageerivad veebisaidid.
Nagu kaupluse asukoht veebi kaudu, Hispaania paistab 92%-ga vaieldamatu liidrina Euroopa keskmise 64%-ga. See aspekt on kliendikogemuse parandamiseks ja nende hõlbustamiseks ülioluline ostuotsused.
Lisaks funktsionaalsetel veebisaitidel e-kaubandus, ulatub Hispaania 62%-ni, mida edestab vaid Ühendkuningriik. See peegeldab kindlat edu digitaalsete platvormide integreerimisel online-müük.
Mobiilirakendused
Mobiilirakenduste arendamisel on Hispaania Euroopa keskmisel tasemel, kasvuruumi on palju. Sellest hoolimata jääb see maha selliste funktsioonide kaasamisel nagu e-kaubandus rakendustes, aspekt, mis piirab nende platvormide potentsiaali tõsta müüki.
Displeireklaamid
Jaemüügisektoris on Hispaania kasutamisel samuti mõningaid piiranguid esitusreklaamid, vaid 4%, võrreldes Euroopa keskmisega 9%. Displeibrändingu osas on see aga kooskõlas Euroopa keskmisega.
Hispaania paistab taas silma reklaamiformaadi kasutamise poolest täisleht, kus ta juhib 40%, kolmekordistades Euroopa keskmist. Lisaks kasutatakse vormingut laialdaselt 320 × 50, mis muudab selle vaatamise mobiilseadmetes hõlpsaks.
Edusammud ja väljakutsed
Uuring toob välja ka, et jaemüügisektori kaubamärgid pakuvad oma brauserite kaudu rohkem funktsioone kui rakenduste kaudu. See peegeldab vajadust parandada kasutaja kogemus rakendustes, eriti kui tegemist on e-kaubanduse ja isikupärastamisega.
See aruanne tõstab esile tehnoloogilisi edusamme Hispaania mootori- ja jaemüügisektori reklaami- ja digitaalturunduse strateegiates. Samal ajal tuvastab see olulised parandamist vajavad valdkonnad, eelkõige laadimiskiiruse, täisfunktsionaalsusega rakenduste arendamise ja suuremate investeeringute osas displeireklaamidesse jõudluse tagamiseks. Need tegurid on otsustava tähtsusega, et kaubamärgid tugevdaksid oma kohalolekut Euroopa digitaalsel turul.