Kui bränd võtab natuke aega või igatseb oma sihtrühma, seda, kuidas ta oma tooteid pakendab või kuidas ta oma teenuseid pakub. Peate kaubamärgi muutma. Selle näiteid on palju. Mõned tuntumad kaubamärgid on kannatanud, mõned edu ja teised ebaõnnestumiste tõttu.
Seetõttu soovime sedapuhku räägime mõnest kaubamärgi muutmise näitest nii et näete, et mõnikord võib parandamine viia eduni. Kas soovite selle kohta rohkem teada?
Mis on kaubamärgi muutmine
Enne näidete toomist on väga oluline, et te teaksite täpselt, mida me selle mõiste all mõtleme. Bränding on kaubamärgi identiteet: teie logo, sõnum, toodete pakend ... Ühesõnaga, see on kõik, mis annab brändile või ettevõttele isikupära.
Aja möödumine võib aga muuta selle kaubamärgi kuvandi aegunuks. Midagi sellist, nagu oleksite sündinud 60ndatel ja tahtnud teha uuendusi aastal 2022. Kuigi moed tulevad tagasi, näeks bränd ise vana välja.
Noh, hästi Igasugust turundusstrateegiat, mis hõlmab brändi identiteedi täielikku või osalist muutmist, nimetatakse rebrändimiseks.
Toome teile näite. Kujutage ette, et olete loonud ettevõtte aastal 2000 ja selle logoks on peseeta münt. Teatavasti hakkas sel ajal juba euro ringlema. Mõelge, et te pole seda muutnud. 2022. aastal peseetasid enam ei eksisteeri ja ainsad, kes neid mäletavad, on üle 40 aasta vanad (võib-olla umbes 30 aastat vanad). Teie sihtrühm on aga 20–30. Kas oleksite selle logoga edukas? Kõige võimalikum on see, et ei.
Seetõttu on logo muutmise läbiviimine üks kaubamärgi muutmise strateegiaid.
Bränding, kaubamärgi muutmine ja ümberkujundamine
El branding ja oleme juba varem üksikasjalikult kirjeldanud kaubamärgi muutmist ja olete märganud, et need on erinevad terminid, kuigi need on üksteisega seotud. Ja see on see, et ilma brändinguta poleks kaubamärgi muutmist.
Kokkuvõtteks võiksime nii öelda bränding on kaubamärgi identiteet ja rebränding on selle brändi identiteedi muutmine.
Aga kuidas on lood ümberkujundusega? Kas see on sama, mis kaubamärgi muutmine?
Kui te pole kunagi varem sõna ümberkujundamine kuulnud, võite teada, et see viitab kaubamärgi ümberkujundamisele. Aga konkreetselt pildile. Ehk siis muutus logos, muutus tähtede tüübis, nende paigutuses... Kuid ilma värve või stiili muutmata.
Võib öelda, et rebränding keskendub peamiselt visuaalse identiteedi ümberdefineerimisele ja ettevõtte identiteedi kohandamisele. Teisisõnu, ümberkujundamine on osa kaubamärgi muutmisest.
Millal on kaubamärgi muutmine tehtud
Brändi muutmist ei saa võtta kergelt ega teha alati, kui soovite, kuna see võib olla kahjulik.
Näiteks mõelge, et teil on bränd ja proovite seda tuntuks teha. Aga 6 kuuselt muudad logo, kuna see sulle ei meeldi. Ja siis jälle. Kõik need muudatused ajavad kliente ja kasutajaid hulluks, sest nad ei tunne teid ära. Kui nad on seostanud teie ettevõttega konkreetse pildi ja te muudate seda, ei tunne nad teid visuaalselt ning see tähendab, et peate oma vaatajaskonnani jõudmiseks uuesti reklaamima ja investeerima.
Seetõttu Rebrändi muutmine on soovitatav ainult:
- Kui ettevõtted on juba sees küpsusfaasst siis, kui nad on juba hästi tuntud ja vajavad muutust, et jätkata tõusuteed.
- Millal brändi identiteedi seos klientidega puudub. Hea, sest trendid on muutunud, sest see on aegunud jne. Sellistel juhtudel on soovitatav kehtestada ka kaubamärgi muutmise strateegia.
Pidage meeles, et see ei ole lihtsalt muutus ja praegu. On vaja läbi viia uurimine, et oleks võimalik valida, milline on parim muudatus ja kuidas seda läbi viia, et kliendid tunneksid meid jätkuvalt ning seostaksid seda uut kuvandit ja brändi identiteeti ettevõttega, mis on olnud aktiivne. Aastaid.
Rebrändi muutmine: tõelised ja edukad näited
Kuna me teame, et näide on rohkem väärt kui kõik sõnad, mida me teile ümberbrändingu kohta öelda saame, näeme allpool edukaid näiteid ja reaalseid ettevõtteid. Kindlasti kõlab teile rohkem kui üks.
õun
Võib-olla te ei tea seda, see pole midagi, mis brändile väga ei meeldi, kuid peaksite teadma, et kui see sündis, oli sellel esimene logo, mis kujutas Newtonit õunapuu all, õun peal. tema peast.
Ilmselt Logo ei meeldinud ja samal aastal (jutt on 1976. aastast) muudeti see vikerkaarevärvidega õuna siluetiks. Edukam ja silmatorkavam. Täielik edu.
Tegelikult on selle logo alates 1976. aastast muutunud ainult värvi poolest, kuid algne õun jääb alles.
Youtube
Võib-olla pole te palju aru saanud ja see on pigem näide ümberkujundamisest kui kaubamärgi muutmisest. Aga seal see on.
Kui näete esimest Youtube'i logo, näete seda sõna teine osa Tube oli punases kastis, mis viitas kanalile. Kuid kui ta seda kasti vahetas, eemaldas ta end sealt ja võttis sõna üle, pannes sellele mängu.
Edu? Tõde on see, et kui. See on toimuvast selgem, selgem ja lihtsam.
Instagramis
Allikas: Marcas-logos.net
Teine bränd, mis on pärast selle sündi 2010. aastal muutunud, on see. Nüüd kasutate seda regulaarselt, kuid 2010. aastal tehti sellel kaks logovahetust ja 2011. aastal veel üks. Varem oli see vanamoodne kaamera (ja sel ajal olid juba moodsad). Pärast Nad muutsid selle veidi lihtsama logo vastu ja järgmisel aastal andsid nad sellele nahale sarnasema välimuse, pildi lähemale toomine ja teistsuguse fookuse loomine.
Kui võrrelda praegust logo 2010. aasta omaga, siis peale fookuse ja välklambi võrdlust palju pole.
On veel palju, mida võiksime teile tsiteerida: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Kas teate kaubamärgi muutmisest ja nende näidetest? Andke meile kommentaarides teada ja öelge meile, mida arvate, kas see oli õige või mitte.