Kõige enamkasutatavad sotsiaalvõrgustikud Hispaanias ja maailmas: üksikasjalik edetabel ja analüüs

Tänapäeval pakub internet lugematuid võimalusi meelelahutuseks, äriks ja suhtlemiseks. Siiski pole kahtlustki, et ühed populaarseimad ja laialdasemalt kasutatavad platvormid on sotsiaalmeedia . Arvestades kõigi nende pakutavate võimaluste olulisust , tekib iga digistrateegi jaoks põhimõtteline küsimus: milliseid sotsiaalmeedia platvorme Hispaanias enim kasutatakse?

Enne vastamist on oluline selgitada, miks see edetabel peaks meile oluline olema. Vastus varieerub olenevalt eesmärgist, kuid see on ülioluline tõhusate reklaamikampaaniate korraldamiseks , turu-uuringute tegemiseks või lihtsalt brändi kohaloleku optimeerimiseks. Sihtrühma asukoha teadmine võimaldab meil vältida levinud viga, kus püütakse olla korraga kõigil platvormidel, mis tavaliselt toob kaasa ebaefektiivse aja- ja eelarveinvesteeringu.

Peame meeles pidama, et selles sektoris on teave äärmiselt dünaamiline . Turuvajadused arenevad ja iga platvormi funktsionaalsus muutub kiiresti. Seetõttu integreerib see analüüs uusimad andmed, viidates reklaami ulatuse aruanded tegelike kasutusmõõdikutega, et pakkuda usaldusväärset ülevaadet digitaalsest maastikust.

Traditsiooniliselt oleme teadnud, et Hispaanias on enimkasutatud sotsiaalvõrgustikud Facebook, Twitter, Instagram ja WhatsApp. Kuid ökosüsteem on hüppeliselt kasvanud, kaasates hiiglasi nagu TikTok ja konsolideerides professionaalseid platvorme nagu LinkedIn. Selle nähtuse mõistmiseks peame kõigepealt analüüsima neid, kes need platvormid ellu äratavad: kasutajaid.

Põhitõed: Mis on sotsiaalvõrgustikud ja kuidas need erinevad sotsiaalmeediast?

Analüüsi süvendamiseks on vaja luua kontseptuaalne raamistik. Sotsiaalvõrgustikud on suhtlusvahendid, mis võimaldavad ideid ja teavet veebi kaudu vahetada. Need põhinevad internetil ja võimaldavad kasutajatel suhelda ning jagada sisu, näiteks isiklikku teavet, dokumente, videoid ja pilte, olgu siis arvuti, tahvelarvuti või nutitelefoni kaudu.

On väga tavaline, et termineid sotsiaalmeedia ja sotsiaalvõrgustikud kasutatakse sünonüümidena, kuid tehniliselt ei ole need samad. Sotsiaalmeedia mõiste viitab teabele ja sisule, mida me jagame: artiklile, videole, GIF-ile või olekuvärskendusele. Sotsiaalvõrgustik seevastu viitab inimlikule ühendusele, sidemele, mis luuakse teie profiili ja teie sihtrühma (sõprade, sugulaste, klientide või võõraste) vahel. Mõlemad terminid täiendavad teineteist: võrgustik on ühenduse kanal ja meedium on sisu, mis selle kaudu voolab.

Struktuurilisest vaatepunktist saame need platvormid jagada kahte põhikategooriasse:

• Horisontaalsed ehk üldised sotsiaalvõrgustikudNeed on sotsiaalvõrgustikud, millel pole kindlat teemat ja mis meelitavad ligi erinevate huvidega kasutajaid. Selged näited on Facebook, Twitter või endine Google+.
• Vertikaalsed sotsiaalvõrgustikudNeed on platvormid, millel on kasutajate jaoks konkreetne ja ühine eesmärk. Parim näide on LinkedIn, mille põhifookus on professionaalne sfäär ja võrgustike loomine.

Kes kasutab sotsiaalmeediat? Kasutajaprofiil Hispaanias ja mujal maailmas

Üldnäitajaid vaadates on Hispaanias ligikaudu 39 miljonit sotsiaalmeedia kasutajat , mis moodustab umbes 81,4% elanikkonnast . Võrreldes seda üldise interneti leviku määraga (46,1 miljonit inimest), näeme, et 84,6% Hispaania internetikasutajatest on kohal vähemalt ühes sotsiaalvõrgustikus. See arv näitab, et digitaalne ökosüsteem Hispaanias on saavutanud märkimisväärse küpsuse taseme.

Globaalselt on see arv veelgi silmatorkavam: kasutajaid on üle 5.660 miljardi , mis moodustab 68,7% maailma elanikkonnast ja 94,2% internetiühendusega inimestest. See kasv on olnud pidev; kui varasematel aastatel oli sotsiaalvõrgustikega ühendatud maailma elanikkonna osakaal umbes 37%, siis täna ületab see 65%.

Hispaania demograafiliste näitajate osas on kõige tüüpilisemad vanuserühmad järgmised:

• Kasutajate hulgas 16 ja 30 aastat, millel on tugev trend multimeediasisu ja kohesuse poole.
• Kasutajate hulgas 40 ja 55 aastat, segment, mis säilitab traditsiooniliste platvormide kasutamisel kõrge stabiilsuse.
• Kasutajate hulgas 56 ja 65 aastat, mis on märkimisväärselt kasvanud ja integreerib tehnoloogiat oma igapäevaellu.

Tasub märkida, et kuigi sotsiaalmeediat seostatakse sageli noortega, on Hispaanias vaid 20,4% kasutajatest alla 25-aastased. Suurim kasutajarühm on 25–44-aastased (41,8%), millele järgnevad üle 44-aastased (37,6%). Sooline jaotus on üsna tasakaalustatud: 50,4% on naised ja 49,6% mehed , kuigi see osakaal varieerub platvormiti oluliselt.

Kui analüüsime Hispaania detailset vanuselist jaotust, näeme, et 19,5% kasutajatest on vanuses 18–24 aastat, 22,1% on vanuses 25–34 aastat ja 19,7% on vanuses 35–44 aastat. Vanuse kasvades püsib osakaal tugev: 18,7% on vanuses 45–54 aastat, 12% on vanuses 55–64 aastat ja 8,2% on üle 65 aasta vanad.

Hispaania ja maailma populaarseimate sotsiaalvõrgustike edetabel

Olukord on muutunud ja täna juhivad edetabelit platvormid, mis ühendavad meelelahutuse kasulikkusega. Allpool kirjeldame üksikasjalikumalt meie riigis enimkasutatud sotsiaalvõrgustikke ja nende globaalset võrdlust.

Hispaania parimad sotsiaalvõrgustikud

1. YoutubeSee on kroonitud Hispaania enimkasutatavaks platvormiks, millel on 89,9% aktiivsetest kasutajatest (umbes 39 miljonit). Selle edu seisneb selles, et see on maailmas tähtsuselt teine ​​otsingumootor ja pakub igas vanuses inimestele valdkondadevahelist sisu.
2. Instagram26,4 miljoni kasutajaga (mõnede näitajate kohaselt ligikaudu 88,3% internetikasutajatest) on see paljude lemmik oma visuaalse lähenemise ja võrgustiku poolest, kus hispaanlased veedavad päevas keskmiselt kõige rohkem aega (1 tund ja 28 minutit).
3. TikTokSee on kogenud hüppelist kasvu, ulatudes 21 miljoni kasutajani (68,2% internetikasutajatest). See on Z-põlvkonna ja millenniumilaste jaoks kõige võimsam avastusmootor.
4. FacebookKuigi see on noorematele kasutajatele kaotanud, on sellel endiselt 20,4 miljonit kasutajat (54,2% internetikasutajatest). See on endiselt kõige keerukam reklaamiinfrastruktuur ärikataloogide haldamiseks.
5. LinkedIn kanalites24 miljoni registreeritud kasutajaga on see võrgustike ja B2B absoluutne etalon. Kuigi igakuiste aktiivsete kasutajate arv on madalam (hinnanguliselt 12 miljonit), on selle professionaalne väärtus hindamatu.
6. X (Twitter)Sellel on ligikaudu 9,8 miljonit kasutajat, kuigi aktiivne tuumik on väiksem (umbes 6 miljonit). See jääb võrgustikuks, mis pakub kohest teavet ja uudiseid.

Parimad sotsiaalvõrgustikud maailmas

Globaalsel tasandil populaarsuse järjestus veidi varieerub, kusjuures Meta säilitab oma domineerimise:

1. Facebook3.070 miljardi kasutajaga on see endiselt maailma populaarseim sotsiaalvõrgustik, esindades 37,7% maailma elanikkonnast.
2. Instagram3.000 miljardit kasutajat. Kiire kasvuga on see ohtlikult lähedal oma emaettevõtte edestamisele.
3. Youtube2.580 miljardit kasutajat. Videote tarbimise ülim platvorm.
4. TikTok1.990 miljardit kasutajat. Kiiremini kasvav võrgustik teismeliste ja noorte täiskasvanute seas.
5. LinkedIn kanalites1.100 miljardit kasutajat. See kindlustab oma positsiooni ülemaailmse tööhõivestandardina.
6. X (Twitter)557 miljonit kasutajat. Kuigi see on kuuest väikseim, on see avaliku elu tegelaste ja poliitikute jaoks ülioluline.

Samuti on olemas niinimetatud "nähtamatud hiiglased". Telegramil on Hispaanias umbes 14,7 miljonit installi, positsioneerides end turvalisuse ja privaatsuse osas parima alternatiivina. Reddit jõuab samal ajal 11,6 miljoni inimeseni, kuigi enamik saabub otsingumootoritele optimeerimise kaudu, otsides ehtsaid tootearvustusi.

Peamiste platvormide üksikasjalik analüüs

Facebook: Mitmekülgne hiiglane

Facebooki populaarsus tuleneb tema enda kriitilisest massist; asjaolu, et enamikul elanikkonnast on profiil, julgustab ka teisi seda looma. Kuigi huvi brändilehtede vastu on vähenenud, on see endiselt kõige täpsema reklaamisihiga võrgustik . Hispaanias on sellel 20,3 miljonit kasutajat. Selle keskmine kasutaja on 40–64-aastane naine. See on Millennialide ja X-põlvkonna lemmiksotsiaalvõrgustik, mistõttu on see ideaalne kogukondadele ja B2C-ettevõtetele, mis on suunatud täiskasvanud publikule.

YouTube: Audiovisuaalne keskus

YouTube ei ole lihtsalt sotsiaalvõrgustik; see on sisuarhiiv ja ülim visuaalne otsingumootor. Selle eelis seisneb pikaealisuses: video võib vaatamisi meelitada aastaid pärast avaldamist. Hispaanias on 35% selle kasutajatest vanuses 16–31 aastat ja 39% vanuses 32–45 aastat. See on lõplik tööriist brändiautoriteedi loomiseks õpetuste ja arvustuste kaudu.

Instagram: piltide kuningriik

Instagram on viimastel perioodidel üle 30% kasvanud ning sellest on saanud millenniumi põlvkonna eelistatud sotsiaalvõrgustik ja Hispaanias enimkülastatud igapäevane võrgustik. 60% selle kasutajatest on alla 40-aastased. Sotsiaalmeedia lugude , videote ja sotsiaalmeedia kaubanduse (Instagram Shopping) kaudu võimaldab see visuaalsetel brändidel saavutada väga kõrge konversioonimäära. 21,1% erinevates uuringutes osalenud vastanutest on selle platvormi kaudu otse oste sooritanud.

TikTok: lühiformaadi revolutsioon

TikTok on arenenud tantsurakendusest juhtivaks platvormiks kuni 35-aastastele. Selle algoritm on kõige tõhusam väikestele kontodele orgaanilise nähtavuse pakkumisel. Keskmine kasutaja Hispaanias on 18–24-aastane naine (36,3% kasutajatest). TikTok Shopi tulek muudab e-kaubandust Z-generatsiooni jaoks, saades brändidele lähiaastatel strateegiliseks väljakutseks.

LinkedIn: professionaalne ökosüsteem

LinkedIn on B2B-turunduse platvorm number üks. Selle keskmine kasutaja on 25–34-aastane mees, kellel on ulatuslik töökogemus. Erinevalt teistest võrgustikest on professionaalse sisu orgaaniline ulatus üllatavalt kõrge. Hispaanias on sellel 24 miljonit kasutajat, mis teeb sellest eelistatud tööriista suhtlusvõrgustike loomiseks, ettevõtluseks ja tööotsinguks.

X (Twitter): Praeguste sündmuste pulss

X on endiselt kohesuse võrgustik. Kuigi aktiivsete kasutajate arv on vähenenud (Hispaanias 9,75 miljonit), on see endiselt platvorm, kus toimub vestlusi uudiste, poliitika ja spordi kohta. Selle kasutajaskond on valdavalt mehed (67,5%) ja seda kasutatakse peamiselt arvamuste avaldamiseks ja avaliku elu tegelastega kursis olemiseks.

Kasutusajad ja kasutajate käitumine

Kulutatud aeg on lojaalsuse peamine näitaja. Hispaanias veedetakse nende platvormide sirvimisele keskmiselt 1 tund ja 54 minutit päevas, mis moodustab 33,3% kogu internetiajast. Ülemaailmselt on keskmine 18 tundi ja 23 minutit nädalas.

Kui analüüsime Hispaanias iga rakenduse peale kulutatud aega päevas, on edetabel järgmine:

• Instagram: 1 tund ja 28 minutit.
• Youtube: 1 tund ja 11 minutit.
• TikTok: 1 tund ja 7 minutit.
• Facebook: 1 tund ja 6 minutit.
• X (Twitter)48 minutit (kuigi mõned andmed näitavad juhuslikumat kasutamist kuni 8 minutit teatud segmentides).
• LinkedIn kanalites: 35 minutit.

WhatsApp on erijuhtum . Sõnumirakendusena valitseb see Hispaanias kõrgeimat taset, kus 93,8% kasutajatest saadab sõnumeid ja 69,2% helistab. See on kanal, kus veedame kõige rohkem aega, sageli üle viie tunni päevas, kuna see on kõikjalolev nii töö- kui ka isiklikus elus.

Milleks me neid võrgustikke kasutame? Hispaanlased seavad esikohale: teabe hankimise (71,4%) , meelelahutuse (58,6%), sisu avaldamise (38,6%) ja teiste tegevuste nägemise (35,7%). Ülemaailmselt on peamine põhjus sõprade ja perega ühenduses püsimine (50,2%). Samuti on silmapaistvad kasutusviisid tööotsingud (22,9%) ja veebis ostlemine sotsiaalmeedia kaudu (15,7%).

Vanuse mõju platvormieelistustele

Vanus on sotsiaalse võrgustiku valikul määrav tegur. Käitumise saame jagada kolmeks peamiseks põlvkondade rühmaks:

16–30-aastased kasutajad: nende digitaalne menüü koosneb peamiselt WhatsAppist, YouTube'ist, Instagramist ja TikTokist . Nad eelistavad lühiajalist sisu, lühikesi videoid ja kohest suhtlust. Selle grupi jaoks on viraalsus ja autentsus keeruka toodangu ees tähtsamad. Instagram on nende eelistatud võrgustik, mille levik alla 30-aastaste seas on 93%.

40–55-aastased kasutajad: Instagram on endiselt uskumatult tugev, kuid kasulikud tööriistad nagu Waze ja kindel kohalolek Facebookis on samuti populaarsust kogumas. See grupp kasutab sotsiaalmeediat nii vaba aja veetmiseks kui ka igapäevaelu ja perekondliku suhtluse korraldamiseks.

56–65-aastased kasutajad: see segment on tehnoloogia kiiresti omaks võtnud. Kuigi Facebook on endiselt tugev, on nad oma harjumusi kohandanud WhatsAppi ja informatiivsete videote vaatamisega YouTube'is. Nad esindavad vanemate täiskasvanute digitaliseerimise pidevat kasvu.

Äristrateegiad: millises sotsiaalvõrgustikus peaksite olema?

Kõik sotsiaalmeedia platvormid ei täida sama eesmärki. Kriitiline viga on proovida kõike korraga. Valik peaks põhinema ideaalsel kliendil ja sisutüübil, mida ettevõte suudab pakkuda.

• Kui otsid teadlikkust ja viraalsustTikTok on võidukas valik. Selle algoritm võimaldab uuel sisul jõuda miljonite inimesteni ilma olemasoleva jälgijaskonnata.
• Kui teil on visuaalne e-kaubandusInstagram ja Pinterest on hädavajalikud. Pinterestil on küll vähem kasutajaid (Hispaanias 10,3 miljonit), aga see pakub Ostmise eesmärk palju kõrgem, kuna kasutajad sisestavad otsingu Müü veebis, kasutades inspiratsiooni saamiseks pilte dekoratsioonide, moe või retseptide jaoks.
• Kui teie mudel on B2B või professionaalneLinkedIn on ainus kanal, mis suudab otseühenduse luua äriotsustajate ja juhtidega.
• Kui vajad autoriteeti ja haridustYouTube on võitmatu. Pikad videod loovad usaldust ja tõusevad Google'is kõrgele, mitmekordistades orgaanilist nähtavust.

Tulemuste maksimeerimiseks on oluline kombineerida orgaaniline strateegia tasulise reklaamiga . Orgaaniline ulatus on vähenenud, seega pakub Meta ökosüsteem (Facebook + Instagram) parimat kulude ja tulude suhet konkreetse sihtrühmani jõudmiseks.

Lisaks peaksid ettevõtted kaaluma maine jälgimist . Sotsiaalmeedia võimaldab neil oma brändi kuvandit reaalajas hallata, vastates küsimustele ja kaebustele, mis suurendab tarbijate usaldust (27% kasutajatest usaldab sotsiaalmeedias kohalolekuga brände rohkem).

Sotsiaalvõrgustike trendid ja tulevik

Lühivideote tarbimine on hüppeliselt kasvanud, sundides kõiki sotsiaalvõrgustikke TikToki mudelit kopeerima lühivideote ja lühivideotega. Lisaks on kasvav trend digitaalse heaolu suunas , kus kasutajad seavad oma ekraaniajale ajalimiite.

Muud olulised trendid on järgmised:

• Privaatsed kogukonnadSuletud gruppide esiletõus ja kiirsõnumite kasutamine müügikanalina.
• Sotsiaalne kaubandusEesmärk on, et ost toimuks täielikult rakendusest lahkumata, nagu see on TikTok Shopi ja Instagram Shoppingu puhul.
• TehisintellektTehisintellekti integreerimine sisu äärmuslikuks isikupärastamiseks ja virtuaalsete assistentide loomiseks.
• Uued toedKasutajakogemuse parandamiseks on liikumine virtuaalreaalsuse (VR) ja liitreaalsuse (AR) poole.

Lõpuks on kesksel kohal õiguslik regulatsioon. Valitsuste seas on kasvav huvi privaatsuse, andmeturbe ja eriti alaealiste juurdepääsu sotsiaalmeedia platvormidele reguleerimise vastu, et kaitsta oma vaimset tervist.

Hispaania digitaalne ökosüsteem näitab märkimisväärset küpsust, kus internet on peaaegu kõikjal levinud ja kasutusvõimalused mitmekesisemad, alates tööotsingust LinkedInis kuni esteetilise inspiratsioonini Pinterestis. Iga kasutaja või ettevõtte edu võti ei peitu jälgijate arvus, vaid võimes kohandada keelt iga platvormi jaoks ja mõista, et internetikasutajate käitumine on muutlik, muutudes pidevalt kiire meelelahutuse, kohese teabe ja isikliku ühenduse vahel.