Olulised andmed A / B testi analüüsimiseks

kuidas A / B testi teha

A / B testid või neid nimetatakse ka A / B analüüsiks, on laialdaselt kasutatavad testid, eriti turundusmaailmas, mis lubage meil teha kõige õigem variant kahe või enama võimaluse vahel. Erinevate võimaluste võrdlusandmete põhjal võimaldavad need meil empiiriliselt teada, milline või milline toode on kõige sobivam. Neid kasutatakse laialdaselt ka näiteks veebidisainides, kuna need aitavad langetada otsuseid erinevate elementide paigutuse osas. Nii saame tagada, et viidatud lõplik viimistlus on selline, mis kohandub suurema hulga kasutajate ja / või klientidega.

Vaatame tõepoolest, mis see kõik on ja kuidas nad töötavad. Ja milliseid parameetreid on kõige sobivam arvestada, et veenduda, et A / B-test on võimalikult edukas.

Mis on A / B test?

Kõik sellest, mis on A / B test

A / B test on käitumisanalüüs, mis võtab selle tulemused välja erinevate võimaluste esitamisest tegelikele kasutajatele. Selle eesmärk on kindlaks teha, milline variant on kõige paremini toiminud ja ideaalne. Selleks esitatakse üks või mitu võimalust, nende kahe vahel toimuvad "kerged" muudatused ja võrreldakse, milline neist on meie eesmärgile kõige lähemal. Kas informatiivsetel eesmärkidel, hindamise eesmärgil, suurema kasumi otsimiseks või meie eesmärgi aluseks olevaks olemuseks.

Näide 1: Meil on veebisait ja me tahame paigutada nupu „tegevusele kutsumine“, kuid me ei tea, milline asukoht on parem. Kuna meie kriteerium on subjektiivne (mitte empiiriline), esitame näiteks 3 ettepanekut. Ühes neist paigutame selle tsooni A, teise tsooni B ja teise teise tsooni, millele helistame. Saadame väljaande / artikli või esitame selle kolmes erinevas vormis, et saada umbes 3 12.000 kasutajat, jagatud kolme 3-liikmelise rühma. Pärast seda saame teada, milline kolmest viisist on olnud kõige tõhusam. Ja see on see, mille me lõpuks valime.

Näide 2: A / B testi saab pikendada või vähendada nii palju kui soovime, seega kujutagem ette, et saaksime eelmist näidet paremaks muuta. Meil on asukoht, kuhu kavatseme "kutse tegevusele" panna. Kuid selgub, et meil on kaks potentsiaalset mudelit ja me pole otsustanud, kumb neist on atraktiivsem. Jällegi võiksime esitada variandi A ja variandi B järjepidevale hulgale inimestele. Pärast seda, kui näeme, milline neist on saavutanud suurima mõju, valiksime selle võimaluse.

näpunäiteid A / B testi sooritamiseks

A / B analüüsi tegemise põhjused

  • Parandage oma veebisaidi kujundust: Need järeldused saab teha Google Analyticsist. Selle kohta, milliseid veebisaite kasutajatel rohkem külastatakse, alates lehe paigutusest, menüüdest jne. Väga kasulik, kui peate valima eelnevalt määratletud teema või kujunduse ja te ei tea, kumba valida.
  • Veebi optimeerimine: Kooskõlas eelmises osas toodud näidetega. See võimaldab meil kindlaks teha, milline bänner, kujundus, asukoht või värvid on ideaalsemad ja saavutavad suurema edu. Nendel juhtudel võimaldab Adsense neid teste väga lihtsalt läbi viia.
  • Kasumlikkuse suurendamine: Kõige tõhusama kindlaksmääramine toob teile paremat kasu. Alates veebikonversioonidest kuni toote reklaamimise või reklaamibänneriteni.
  • Ära mine hulluks: Ja see on see, et mõnikord on isegi turundajate endi jaoks väga raske hüpata tühjusse, ilma et oleksite ideed vastandanud. Kui te ei pea kõrvale kalduma, et proovida, milline joon on parim, aitab see teil jätkata iga teie idee kindlal ja kindlal sammul. Enese kaotamise pettumuse vältimine, teadmata, miks tulemusi ei parandata.
  • Tehke tõeliselt tõhusat reklaami: Mis tüüpi reklaam on kõige tõhusam? Kus seda teha ja mis vahenditega? A / B test aitab teil valida, milline neist on teie jaoks parim. Lisaks võite loota AdWordsi andmetele, et teada saada, milline veebikampaania võib teie jaoks kõige tõhusam olla.
  • Avastage, määratlege oma publik ja hoidke seda: Iga inimene valib brändi teatud põhjustel ja teadmine, mida ta sellest ootab, aitab teil teha parimaid otsuseid. Sel viisil minimeeritakse sisu, mida soovite näidata, rööbastelt maha sõitmise oht. Teie enda kasutajad eelistavad teid A / B testi kaudu ja järelikult saate jätkata nende pakkumist, mis viisid nad teie brändile lähemale.

aspektid, mida tuleb A / B testiga analüüsimisel arvesse võtta

A / B testi tegemiseks järgitavad sammud

  • Määratlege taotletav eesmärk: Otsustage, kas soovime integreerida midagi uut - toote, kujunduse, reklaamikampaania või mõne meie sihtlehe elemendi. Vastupidi, mõõta, kas meil on probleeme milleski, mille oleme loonud, kuid see ei toimi.
  • Tõstke erinevaid alternatiive: Kui oleme kindlaks teinud, mida analüüsida tahame, esitage erinevad katsetatavad ettepanekud. Kui seda pole varem tehtud, on tüüpilisi vigu, näiteks küllastamine liiga paljude erinevate testidega. Teine tüüpiline viga on lahutatud asjade võrdlemine omavahel, näiteks video või pilt. Tulemused ei pruugi olla väga usaldusväärsed või on lõpliku ideega vähe seotud. Vältige sisimas erinevate asjade võrdlemist.
  • Tehke test: Saada test üldistatult ja juhuslikult kasutajad. See võib olla nii posti teel kui ka sihtleht või toode ise. Sõltuvalt analüüsitavast tehnoloogiast ja elemendi tüübist otsustame seda teha ühel või teisel viisil. Igal juhul on siin oluline see, et saaksite andmeid hankida, kumb variant on olnud edukam.
  • Tehke järeldused: See osa, mis meid huvitab, kui tulemused on käes, saame hinnata, et see on olnud edukam. Uue toote olemasolu korral saame kindlaks teha, kumb on kõige rohkem müüa.
  • Rakendama: Määratletud, mis andis kõige suurema tulemuse, rakendame selle, mis on andnud parema tulemuse, teades ette, et see töötab.

kuidas teada saada, milline variant on sihtlehe jaoks parem

Järeldused

Internetis on palju tööriistu A / B-analüüside tegemiseks. Nagu me mainisime, pakuvad need võimalused meile Google Analytics, Adsense, Adwords. Kuid meil on ka muid tööriistu nagu Nelio AB testimine, WordPressi pistikprogramm. Kui te ei kuulu nende hulka, kes WordPressi kasutavad, on veebisaite ja ettevõtteid, kes pakuvad oma teenuseid, näiteks Optimeerimine, keskendus puhtalt tulemuste hindamisele.

A / B testidega analüüsimisega harjumine võib viia võtta otsuste tegemisel mõnevõrra teaduslikke seisukohti. Kui jah, siis kasutage seda ära! Võimalus otsustada, milline variant on teie jaoks soodsam ja edukam, toob teile lõpuks sama. Ja mida rohkem helitugevust oma sektoris mängite, seda huvitavam on analüüsida iga teie tehtud sammu.


Jäta oma kommentaar

Sinu e-postiaadressi ei avaldata. Kohustuslikud väljad on tähistatud *

*

*

  1. Andmete eest vastutab: Miguel Ángel Gatón
  2. Andmete eesmärk: Rämpsposti kontrollimine, kommentaaride haldamine.
  3. Seadustamine: teie nõusolek
  4. Andmete edastamine: andmeid ei edastata kolmandatele isikutele, välja arvatud juriidilise kohustuse alusel.
  5. Andmete salvestamine: andmebaas, mida haldab Occentus Networks (EL)
  6. Õigused: igal ajal saate oma teavet piirata, taastada ja kustutada.