Uues väljaandes, mida on iseloomustanud vastuolud, FACUA-Consumers in Action on asetanud Temu ja pagaritöökoja reklaamidebati keskmesse.Kaks väga erinevat brändi on jaganud sama ja mitte just auväärset auhinda. Tarbijaorganisatsioon avaldas oma traditsiooniliseks saanud hääletuse tulemused aasta seksistlikuma kampaania valimiseks, mis seekord lõppes viigiga.
Tulemus pole sugugi tähtsusetu: Esmakordselt pärast nende auhindade korraldamist jagavad kaks reklaami tiitlit „Halvim (ja seksistlikum) reklaam”.FACUA liikmete ja toetajate häälte põhjal langetatud otsus on taas kord tekitanud muret reklaami piirangute ja naiste kehade või suhetes kontrolli kasutamise pärast kommertsvahendina Hispaanias.
Enneolematu viik Temu ja Bakeri vahel
Tarbijaühingu avaldatud andmete kohaselt Bakeri kampaania kogus 35% häältest, Temu kampaania aga 34%.Väga napp häältevahe viis selleni, et FACUA kuulutas välja viigi, mida polnud juhtunud alates nende auhindade jagamise algusest 2010. aastal. Hääletus oli avatud 8.–25. märtsini ning selles osalesid liikmed ja toetajad üle kogu Hispaania.
FACUA selgitas, et Napp häältevahe tegi ühe võitja õigustamise keeruliseks.Seetõttu otsustas organisatsioon auhinna kahe kampaania vahel jagada. Organisatsioon seob selle otsuse oma eesmärgiga tuua võimalikult selgelt esile reklaami näiteid, mida ta peab võrdõiguslikkuse ja naiste õiguste seisukohast eriti kahjulikuks.
Auhinnad, mis loodi enam kui kümme aastat tagasi, Nad püüavad avaldada ettevõtetele ja institutsioonidele survet oma sõnumite ülevaatamiseks. ja vältida seksistlike stereotüüpide, naise keha objektistamise või kontrollkäitumise normaliseerimise kasutamist isiklikes suhetes.
Seekord tekkis poleemika See pole jäänud pelgalt lihtsaks sotsiaalmeedia anekdoodikskuid see on jõudnud avalikku ja poliitilisse arutelusse, tugevdades organiseeritud tarbijate rolli vastukaaluna kampaaniatele, mis ületavad teatud punaseid jooni.
Temu teadaanne: partnerite kontroll ja geolokatsioon
Veebikaubandusplatvorm Temu, mis on tänu madalatele hindadele ja agressiivsele kohalolekule sotsiaalvõrgustikes saavutanud suure kasutajaskonna Hispaanias ja mujal Euroopas, Teda on kritiseeritud autode geograafilise asukoha määramise seadme reklaamimise eest, mille sõnum normaliseeris kontrolli oma partneri üle.Sotsiaalmeedia ja sisuloojatega koostöös levitatud reklaamvideos näidati, kuidas seadet sõiduki ratta sisse peita.
Koostöös tehnoloogiakommunikaatoriga Reklaamis näidati samm-sammult juhiseid seadme autosse sisestamiseks ja väidet "nii saate oma partneri üles leida".Naljaga pooleks esitatud fraasi tõlgendasid paljud kasutajad ja grupid kui õhutust suhtes teist inimest jälgida, mis on seotud kontrollidünaamikaga, mida feministlikud ja tarbijaorganisatsioonid on aastaid hukka mõistnud.
FACUA ei piirdunud ainult teadaande tooni kritiseerimisega. Ühing esitas ametliku kaebuse tarbijakaitse peadirektoraadile.Sotsiaalõiguste, tarbijaküsimuste ja tegevuskava 2030 ministeeriumile alluv amet avaldas sama aasta septembris avalduse. Oma avalduses hoiatas amet, et sõnum mitte ainult ei tugevda seksistlikku ideed partneri üle kontrolli omamisest, vaid võib kujutada endast ka reaalset ohtu inimeste privaatsusele.
Täpsemalt FACUA tõi välja, et kellegi jälgimise õhutamine ilma tema nõusolekuta võib piiri pidada privaatsusevastaseks kuriteoks või isegi selle piiri ületada.Üldine reklaamiseadus peab ebaseaduslikuks iga kampaaniat, mis rikub inimese väärikust või põhiõigusi, nagu au, isiklik ja perekondlik privaatsus või enda kuvand – põhimõtteid, mida organisatsiooni sõnul see sõnum selgelt kahjustas.
Juhtumil on olnud eriline mõju Hispaanias, kus Temu on kiiresti integreerunud tuhandete leibkondade ostuharjumustesseSuurtes ja väikestes linnades tähendab platvormi igapäevane kasutamine seda, et selliseid vaidlusi ei tajuta millegi kauge, vaid aruteluna, mis mõjutab otseselt neid, kes seda iga päev igasuguste toodete ostmiseks kasutavad.
#OnlyPans: Baker's Bakery seksistlik kampaania
Teine auhinna võitja, Barcelona pagaritöökoda Baker's, Teda mõisteti hukka kampaania pärast, mis kasutas naise keha selgesõnalist seksualiseerimist leiva müümiseks.Loosungi #OnlyPans all, mis on sõnamäng ja viitab selgelt täiskasvanutele mõeldud sisu platvormile OnlyFans, projitseeris ettevõte oma asutustes video.
Nendel piltidel Naised kandsid väga vähe riideid ja võtsid leiba sõtkudes sugestiivseid poose.Lavastus püüdis publikule kohest mõju avaldada, kuid tekitas lõpuks kriitikalaine, kuna see tugevdas naiste ideed pelgalt visuaalse atraktiivsusena ja lahutas reklaamisõnumi täielikult tootest, mida müüdi.
FACUA lisas Bakeri kampaania väljaande nelja nomineeritud kampaania hulka, arvestades, et Reklaam mitte ainult ei objektistanud naisi, vaid tegi seda selgelt alandaval viisil.Seksuaalse külgetõmbe sidumine igapäevase tootega ilma igasuguse õigustuseta peale provokatsiooni. Sotsiaalmeedia ja feministlikud rühmitused järgnesid kiiresti kriitikale, kes seadsid kahtluse alla, miks pagaritöökoda peaks sellist tüüpi reklaami kasutama.
Kaugel asjade pehmendamisest, Asutuse omanik kaitses avalikult poliitikat, mille kohaselt tema ettevõttes "võib igaüks oma tundeid vabalt väljendada".mis andis mõista, et kampaania oli osa väidetavast loomingulisest vabadusest. See argument ei takistanud aga Kataloonia valitsust sekkumast.
Kataloonia võimud kehtestasid pagaritöökojale 30 000 euro suurune trahv naistele suunatud seksistliku ja alandava reklaami eestSee trahv lisandus FACUA sümboolsele noomitusele, millega sooviti auhinnaga selgeks teha, et huumor, provokatsioon või oletatav originaalsus ei saa olla ettekäändeks naiste modellide reprodutseerimiseks, mis on taandatud pelgalt dekoratiivseteks esemeteks.
Teised nomineeritud kampaaniad: avaliku sektori haldusasutused on luubi all
Selle aasta väljaanne ei piirdunud ainult eraettevõtetega. FACUA lisas finalistide hulka ka kaks institutsionaalset kampaaniat. mis hoolimata teoreetiliselt ennetavatest või mälestust jäädvustavatest eesmärkidest tekitasid lõpuks tagasilükkamist oma sõnumite esitamise viisi tõttu.
Üks neist oli pärit Madridi autonoomsest kogukonnast. Nende ilmne eesmärk oli hoiatada noori intiimsete piltide sotsiaalmeedias jagamise ohtude eest.eriti seksuaalselt selgesõnalise sisu kaudu. Valitud loosung keskendus aga peaaegu eranditult tüdrukutele, kasutades selliseid lauseid nagu: "Kas sa võtaksid end nende ees alasti? Kui sa seda päriselus ei teeks, siis ära tee seda ka oma eksklusiivse veebisisuga."
FACUA ja teised rühmitused kritiseerisid seda See lähenemisviis nihutas vastutuse potentsiaalsetele ohvritele.Selle asemel, et keskenduda neile, kes sellist materjali ilma loata levitavad, pakkus kampaania välja, et lahendus peitub naiste enesetsensuuris, selle asemel, et rõhutada meeste vajadust mitte jagada ega levitada privaatset sisu ilma nõusolekuta.
Teine institutsiooniline kandidatuur oli Cascante linnavolikogu Navarras, mis Ta tahtis plakatitel "uuendust" teha, et kuulutada oma kaitsepühaku pidustuste ajal naistepäeva tegevusi.Tulemuseks oli plakat, mis näitas ainult lühikestes pükstes naise jalgu, ilma näo või kontekstita, taandades naisefiguuri taas kehafragmendiks.
FACUA avaldas kahetsust Juba järjekordne näide naise keha objektistamise kohta kampaaniates, mida paradoksaalsel kombel esitletakse austusavaldusena naistele.Organisatsiooni sõnul kinnistavad seda tüüpi pildid ideed, et füüsiline atraktiivsus on peamine neilt oodatav väärtus, isegi mälestuspäevadel, mil eesmärk peaks olema täpselt vastupidine.
Rohkem kui kümme aastat on Hispaanias seksistliku reklaami vastu suunatud
FACUA auhinnad "Kõige hullema (ja seksistlikuma) reklaami" eest on aastate jooksul endale aluse pannud. Hispaania kõige vastuolulisemate reklaamitavade baromeetrinaAlates 2010. aastast on organisatsioon kogunud näiteid kampaaniatest, mis nende arvates ületavad punaseid jooni võrdõiguslikkuse, väärikuse ja naiste õiguste austamise osas.
Viimastel aastatel, Sellest konkreetsest näitusest on läbi käinud nii eraettevõtted kui ka avaliku sektori üksused.2024. aastal võitis Madridi Suurperede Assotsiatsioon "auhinna" reklaami eest, milles väideti, et need, kellel pole lapsi olnud, "jäävad oma võimalusest ilma" – fraasi, mida paljud tõlgendasid katsena süüdistada naisi emaks olemises.
2023. aastal läks auhind ööklubile, mis pakkus viieliikmelistele tüdrukute gruppidele "tasuta pudelit"See tugevdab stereotüüpi naistest kui meesklientide ligimeelitamise vahendist. Aastaid tagasi kritiseeriti Galicia piirkondlikku valitsust (Xunta de Galicia) kampaania pärast, mis sisaldas sõnumit "seda ei tohiks juhtuda, aga juhtub", mida tõlgendati rünnakute probleemi pisendamisena.
Samuti on olnud ruumi teiste sektorite eraettevõtete teadaannetele, näiteks ... puhul. Päikesepaneelide ettevõte kasutas loosungit "pange need lõuna poole" koos bikiinides naise pildiga.või institutsioonilised kampaaniad, näiteks Andaluusia piirkondliku valitsuse tervishoiu- ja pereministeeriumi kampaania, mis samuti ei pääsenud FACUA kriitikast oma lähenemisviisi pärast.
Üks eriti meeldejääv näide on tuntud kaubamajade kett, kes käivitas 2019. aastal kampaania sõnumiga "97% pühendunud, 3% isekad, 0% kaebused: 100% ema"Tarbijaorganisatsioonide ja arvukate rühmade jaoks tugevdavad seda tüüpi loosungid ideed, et naise roll hõlmab täielikku ja vaikset pühendumist perekonnale, kus puudub ruumi autonoomiale või enesehooldusele.
Tänu sellele kogemusele on FACUA auhinnad muutunud omamoodi reklaamiarhiiv, mis toimib reklaamides endiselt esinevate eelarvamuste ja stereotüüpide peeglinaNeed juhtumid pole pelgalt anekdoodid, vaid loovad pildi sellest, kuidas turundustööstus on seotud soolise võrdõiguslikkusega Hispaanias.
Temu ja Baker jagavad taas enim kritiseeritud poodiumikohta See lisab sellele trajektoorile uue peatüki ja rõhutab, et sotsiaalne debatt seksismi üle reklaamides on endiselt väga elav.Alates partneri jälgimise vahendina esitletavatest geograafilise asukoha seadmetest kuni leiva müümiseks mõeldud poolalasti kehadeni näitavad auhinnatud kampaaniad, kuidas kiire mõju püüdlus võib olla vastuolus põhiõigustega.