Prantsuse valitsus on rakendanud kiirmoe platvormide vastu majandussanktsioonide süsteemi, keskendudes eelkõige sellistele hiiglastele nagu Shein ja Temu. Juunis vastu võetud seadusega toetatud meede on suunatud tekstiilide ületootmise keskkonnamõju piiramisele ja see jõustus sel teisipäeval. Uued tasud ulatuvad 0,25 eurost selliste esemete puhul nagu sokid või aluspesu kuni 12 euroni mantlite puhul, ületades kunagi 50% maksueelsest jaemüügihinnast.
Kuigi ametlikus teadaandes otseselt ühtegi ettevõtet ei mainita, vastab nende platvormide ärimudel, mida iseloomustavad tohutud kataloogid ja pidevad uuendused, profiilile, mida seadusandlus reguleerida soovib. Ettevõtete endi andmete kohaselt pakkus Shein 2026. aasta märtsi lõpuks üle kahe miljoni toote, kusjuures iga päev lisandus umbes 4.700 uut mudelit. See tootehüpe on just Prantsuse eeskirjade sihtmärk , mille eesmärk on nihutada osa keskkonnakuludest toodete lõpphinnale.
Nii arvutatakse trahv iga toote kohta
Ettevõtete makstav summa ei ole fikseeritud, vaid see määratakse kindlaks valemi abil, mis ühendab mitu tegurit. Müüdud toodete maht, iga eseme hind ja selle parandatavus on arvutuse kolm sammast , nagu Prantsuse ametivõimud briifingul selgitasid. Lisaks on kehtestatud ülempiir 50% toote maksueelsest väärtusest, et vältida ebaproportsionaalset maksu odavamate rõivaste puhul.
See struktuur hõlmab ka järkjärgulist suurendamist alates 2030. aastast, mis tähendab, et mõjutatud platvormide kulud on lähiaastatel suuremad. Prantsuse organisatsioon, mis vastutab tekstiilide kogumise ja taaskasutamise rahastamise eest, vastutab nende vahendite kogumise ja jäätmekäitlussüsteemi integreerimise eest. Kogu kogutud raha eraldatakse algatustele, mis on seotud äravisatud rõivaste ringlussevõtu ja sorteerimisega , kooskõlas Euroopa laiendatud tootjavastutuse direktiividega.
Miks see Sheini ja Temut kõige rohkem mõjutab?
Prantsuse võimud on andnud mõista, et väiksemate kataloogidega Euroopa jaemüüjaid, nagu Zara (Inditex) või H&M, see oluliselt ei mõjuta. Erinevus seisneb ärimudelis: kui traditsioonilised kaubamärgid toovad turule piiratud kollektsioone, siis Aasia platvormid lisavad iga päev tuhandeid uusi rõivaid. See masstootmise ja pideva käibe dünaamika mitmekordistab keskkonnamõju ning just seda püüab uus seadus rahaliste karistuste abil takistada.
Olukord on Sheini jaoks keeruline. Lisaks Prantsuse sanktsioonidele on ettevõtte väärtust mõjutanud ka Euroopa Liidus ja Ameerika Ühendriikides kehtivate madala väärtusega pakkide tariifivabastuste lõppemine. Ettevõtte aktsiad noteeriti sel nädalal Hongkongi börsil pärast aktsiahinna olulist langust. Shein on juba hoiatanud, et tariifid võivad tarbijatele edasi kanduda , muutes rõivad kallimaks, samas kui ettevõte pole uute sanktsioonide kohta kommentaaritaotlustele vastanud.
Reaktsioonid ja rahvusvaheline kontekst
Teiselt poolt maailmast on kriitika kiire olnud. Hiina kaubandusministeerium on nimetanud Prantsuse seadust diskrimineerivaks ja kaubandustõkkeks, väites, et see võib rikkuda Maailma Kaubandusorganisatsiooni (WTO) põhimõtteid. Peking usub, et seadusandlus loob Aasia platvormidele ebavõrdsed tingimused , hoolimata asjaolust, et määrust esitletakse keskkonnakaitsevahendina, mida kohaldatakse igale ettevõttele, mis vastab teatud kriteeriumidele.
Arutelu ulatub Prantsusmaast kaugemale ja jõuab Euroopa tasandile. Euroopa Liit on juba rakendanud tekstiilijäätmeid käsitlevaid direktiive, mis nõuavad liikmesriikidelt laiendatud tootjavastutuse süsteemide loomist. Prantsusmaast saab seega esimene riik, mis rakendab ülikiirmoe jaoks spetsiaalset mehhanismi , kuid kui tulemusi peetakse positiivseks, järgivad tõenäoliselt ka teised riigid eeskuju. Praegu peavad tarbijad pöörama tähelepanu sellele, kas ettevõtted katavad need kulud või kannavad need lõpphindades tarbijatele edasi.