Kategooriate korraldus veebipoes on üks olulisemaid tegureid külastajate ligimeelitamiseks, kasutajate suunamiseks ostude sooritamisele ja konkurentidest eristumiseks. Kuigi paljud kauplused ei pööra sellele piisavalt tähelepanu, võib läbimõeldud kategooriastruktuur olla määravaks teguriks müügi vähenemise või keskmise müügi ja klientide lojaalsuse suurenemise vahel.
Kui soovite teada, kuidas oma e-kaubanduse kategooriaid otsingumootorite paremusjärjestuse parandamiseks ja parima kasutajakogemuse pakkumiseks määratleda, struktureerida ja optimeerida, on siin samm-sammult ja üksikasjalik ülevaade kõigist teguritest, mida arvestada. Alates sobivaimate märksõnade valimisest, kategooria ja alamkategooria hierarhiast kuni sisuhalduse, vältitavate vigade ja praktiliste tööriistadeni peamiste haldussüsteemide kasutamiseks. Alustame!
Miks on kategooriad veebipoes nii olulised?
Kategooriad Need toimivad nagu füüsilise poe riiulid ja vahekäigudNeed teevad iga kliendi jaoks otsitava leidmise lihtsaks, säästes aega ja vaeva. Kuid need lähevad sisemisest korraldusest kaugemale:
- Paranda navigeerimist ja kasutajakogemust, aidates kliendil soovitud toodeteni kiiresti jõuda.
- Need tugevdavad SEO positsioneerimist, kuna kategoorialehed kipuvad sihtima üldisemaid märksõnu, millel on suurem otsingumaht.
- Nad edendavad ristmüüki, kuna need võimaldavad olenevalt navigeerimisest kuvada täiendavaid või alternatiivseid tooteid.
Kui teie klient ei leia otsitavat kergesti, lahkub ta tõenäoliselt poest ja satub konkurendi juurde. Nii lihtne see ongi... või nii raske.
Struktuurid: puu, graaf ja kategooriahierarhiad
La kategooriate hierarhia E-kaubanduses on see tavaliselt korraldatud kahe peamise skeemi järgi:
- Puustruktuur (vertikaalne)Iga alamkategooria sõltub ainult ühest ülemkategooriast. See on lihtne ja hoiab ära dubleerimise, kuid võib olla piiravaks teguriks, kui toode sobib mitmesse rühma.
- Graafi struktuurAlamkategooriaid saab siduda mitme ülemkategooriaga. See on keerukamate kataloogide puhul paindlikum ja võimsam, kuigi nõuab dubleeriva sisu ja segaduse vältimiseks suuremat kontrolli.
Praktiline näide: Spordivarustuse poes võivad jalgpallijalatsid olla loetletud nii kategoorias „Jalgpall” kui ka kategoorias „Tossud”. Toote olemasolu mõlemas kategoorias aitab kasutajal otsingut lihtsamaks muuta.
Põhinipp: Väldi kategooriapuus sügavamale kui kolm taset minemist. Kasutatavusuuringud näitavad, et kui klient peab toote juurde jõudmiseks klõpsama rohkem kui kolm korda, siis ta tõenäoliselt eksib või väsib enne ostmist ära.
Kuidas määratleda kategooriaid ja alamkategooriaid
Enne struktuuri loomist, Koostage nimekiri kõigist oma toodetest ja mõelge kategooriatele, mis on piisavalt üldised, et katta märkimisväärset mahtu, kuid piisavalt spetsiifilised, et vältida eri tüüpide segamist..
- Peamenüüs on soovitatav olla 5 kuni 10 peakategooriat..
- Alamkategooriad peaksid olema selged, mitte liiga spetsiifilised ega ka liiga laiad, et segadust tekitada.
- Väldi topeltnimesid. Kui sul on „Tossud” mitmes harus, nimeta need SEO ja kasutatavuse probleemide vältimiseks „Meeste tossud”, „Naiste tossud” jne.
Inspiratsiooni võid ammutada konkurentide edetabelist või kataloogidest nagu Facebook, Instagram või Google Shopping, kus edetabelid on hoolikalt kureeritud ja valideeritud.
Väldi üle- ja alakategooriatesse jaotamist
Üks levinumaid vigu on loomine liiga palju kategooriaid (ülekategooriastamine) o väga vähesed (alakategooriasse liigitamine):
- Kui sul on palju kategooriaid, kus igas on ainult kaks või kolm toodet, siis lahjendad SEO autoriteeti, lood halva kuvandi ja teed navigeerimise keeruliseks.
- Kui teil on vähe kategooriaid ja panete kõik ühte, kaotate spetsialiseerumise, keerulisemaks muudate otsingu ja Google ei mõista iga lehte täielikult.
Soovitatav keskmine on 14–25 toodet kategooria kohta. Seda näitavad uuringud, milles analüüsiti sadu veebipoode. Oluline on tagada, et mitte rohkem kui 30–35% teie kategooriatest oleksid „tühjad” või sisaldaksid väga vähe tooteid (nn „halvad kategooriad”).
Kuidas valida oma kategooriatele nimesid ja märksõnu
A. Hea kategooriate nimetamine on nii SEO kui ka kasutajakogemuse jaoks võtmetähtsusega.Lisateabe saamiseks soovitan teil vaadata meie juhendit aadressil Kuidas ChatGPT-st osta ja oma veebipoodi edendada.
- Kasutage selgeid ja kirjeldavaid nimesid keeles, mida teie kliendid kasutavad.
- Enne otsuse langetamist märksõnauuringute tegemine selliste tööriistadega nagu Ahrefs, Kwfinder, Ubersuggest või Google Keyword Planner, et tuvastada, mida teie potentsiaalsed kliendid otsivad.
- Veendu, et iga kategooria keskendub ühele "ülema märksõnale", et Google ja kasutajad teaksid täpselt, mida nad leiavad.
- Väldi märksõnade kannibaliseerimist: ära loo mitut kategooriat, mis konkureerivad sama peamise otsingu pärast.
Tõhusa kategooriaarhitektuuri reeglid
- Mitte rohkem kui 3 taset sügav et jõuda ükskõik millise tooteni.
- Peamenüü peaks olema selge, piiratud ja loogiline: üldisest betoonini.
- Selliseid omadusi nagu värv, suurus või hind tuleb hallata filtrid, mitte kategooriatena.
- Kui menüü peab olema sügav, kasutage mega rippmenüü et kõiki valikuid oleks lihtsam vaadata.
Menüütüübid: ülemine ja külgmine
Sellistel platvormidel nagu WooCommerce, PrestaShop või sarnased saate valida järgmiste vahel:
- Parim menüü: Ideaalne kauplustele, kus on vähe põhikategooriaid. Need on nähtavamad ja esteetiliselt puhtamad, kuid piiravad ruumi.
- Külgmenüü: Ideaalne suurte kataloogide jaoks. See võimaldab paljusid kategooriaid, kuigi mõned võivad olla peidetud, kui neid ei laiendata.
Kuidas korraldada kategooriaid suuremates sisuhaldussüsteemides
WooCommerce: Kategooriaid saab sortida ja hallata paneelil „Tooted > Kategooriad”, lohistades neid hierarhiate ja positsioonide loomiseks.
PrestaShop: Võimaldab teil halduspaneelilt järjestust ja struktuuri konfigureerida, valides sortimise hinna, laoseisu, kuupäeva jne järgi või käsitsi kategooriaid ja alamkategooriaid lohistades.
Mõlemal juhul Oluline on muudatused salvestada ja veenduda, et navigeerimine jääb kliendi jaoks loogiliseks ja lihtsaks..
Siltide ja filtrite roll kategooriates
Lisaks kategooriatele ja alamkategooriatele Saate kasutada silte ja täpsemaid filtreid et võimaldada kasutajal otsinguid täpsustada ilma liigseid harusid loomata:
- The etiketid Neid kasutatakse toodete seostamiseks ühiste omadustega (nt „suvi”, „allahindlus”, „uus”).
- osa filtrid võimaldada kiiret otsingut suuruse, värvi, kaubamärgi, hinna, hinnangute jne järgi.
Kasutatavuse ja konversioonide parandamiseks on oluline, et need filtrid ja sildid oleksid asjakohased, selged ja regulaarselt uuendatud.
Kuidas vältida kategooriates dubleerivat sisu
Üks suurimaid riske on toodete dubleerimine mitmes kategoorias või sarnaste alamkategooriate loomine, mis võib genereerida dubleerivat sisu, mida Google karistab.Kui soovite rohkem teada saada, kuidas vältida levinud vigu, vaadake meie juhendit Kuidas Mercado Libre'is müüa ja oma kategooriaid tõhusalt korraldada.
- Kui soovite, et toode oleks mitmes kategoorias, kasutage Kanoonilised URL-id (
<link rel="canonical" href="url-principal"/>), et näidata, milline on põhiversioon. - Väldi topeltnimesid ja erista alati kategooriaid, näiteks „tossud tüübi järgi” või „tossud sihtrühma järgi”.
- Ärge linkige kategooriate ülevaadetest konkreetsetele toodetele, kuna need võivad vananeda või põhjustada navigeerimiskatkestusi.
Kategoorialehtede sisu optimeerimine
Kategoorialehtedel peaks olema enamat kui lihtsalt tooteloend. Google'is kõrge asetuse saavutamiseks:
- Sisaldab optimeeritud kirjeldust peamise märksõnaga, vältides liigseid kordusi ning kasutades sünonüüme ja seotud termineid.
- Lisa väärtust, selgitades omadusi ja eeliseid toodetest, ostunõuanded, erinevused teiste kategooriatega võrreldes jne.
- Kasutage originaalseid ja kvaliteetseid pilte seotud kategooriaga, mitte ainult tarnija omadega.
- Mine järgi 30-70 reegel30% sisust on esitatud loendi kohal ja ülejäänu on allpool üksikasjalikumalt esitatud, et kogemust parandada.
- Kasutage hierarhilisi pealkirju (H2, H3), loendid, paks kiri ja sisemised lingid SEO ja loetavuse parandamiseks.
Täiustatud funktsioonid kasutajakogemuse parandamiseks
- Hiljuti vaadatud artiklid: lihtsustada kasutajal toodete võrdlemist ilma navigeerimises ära eksima.
- Seotud, täiendavad või alternatiivsed tooted: Suurenda ostukorvi keskmist väärtust ristmüügi ja lisamüügiettepanekute abil.
- Uued tooted ja hooajalised tooted: Loo kategooriad, mis kuvavad ainult uusimaid väljaandeid, aidates sellistes sektorites nagu mood või tehnoloogia.
- Klõpsatavate piltide lingid: Kui kuvate mitme toote fotosid, veenduge, et igaüks pääseb ligi oma vastavale tootekirjeldusele.
Need detailid mõjutavad professionaalset taju ja konversioone. E-kaubanduse parimate tavade kohta lisateabe saamiseks külastage kindlasti meie jaotist. Kuidas kasutada Instagrami oma e-kaubanduse jaoks.
Kuidas kategooria struktuuri perioodiliselt üle vaadata ja kohandada
Kui see on loodud, Kategooria struktuuri on oluline regulaarselt üle vaadata.Kui soovite rohkem teada saada, kuidas oma poodi ajakohasena ja optimeerituna hoida, vaadake meie artiklit teemal Kuidas luua Pinteresti pood ja hallata kategooriaid.
- Analüüsige sirvimis- ja müügimõõdikuid, et tuvastada kahjumlikke või tühje kategooriaid.
- Ühenda, jaga või kustuta kategooriad, mis pole kataloogi kasvu jaoks enam olulised.
- Kohanda filtreid ja silte vastavalt trendidele ja hooajalistele muutustele.
Kasutage kategooriate kaardistamiseks ja visualiseerimiseks arvutustabeleid, vältides kattumisi, lünki ja märksõnade ärakasutamist.
Veebipoe kategooriastruktuuri kallal töötamine mitte ainult ei korrasta teie kataloogi, vaid ka See teeb klientidel otsitava leidmise lihtsamaks, aitab Google'il teie ettevõtet mõista ja võib teie müüki märkimisväärselt suurendada.Tõhus kategoriseerimine vähendab probleeme, suurendab SEO autoriteeti ja pakub meeldejäävat kasutajakogemust. Aeg ja pühendumus optimeerimisele on e-kaubanduse kasvu jaoks olulised investeeringud.
