Digitaalne turundus areneb kiires tempos. Ja Hispaanias on nii erasektoris kui ka valitsuses näha märkimisväärseid muutusi. Viimastel nädalatel on välja kuulutatud algatusi, mis ühendavad tehnoloogia, sisu ja mõõtmise, et suurendada nähtavust, parandada kasutajakogemust ja lõppkokkuvõttes saavutada käegakatsutavaid tulemusi.
Seda dünaamikat illustreerivad hästi kaks juhtumit.Ühelt poolt tugevdab suur keskkonnaorganisatsioon oma digitaalset strateegiat spetsialiseerunud konsultatsioonifirma abil; teiselt poolt käivitab piirkondlik pealinn mitmekanalilise kampaania kohaliku kaubanduse edendamiseks. Taust on selge: rohkem andmeid, rohkem isikupärastamist ja vähem improvisatsiooni.
Ecoembes loodab oma digitaalse strateegia kiirendamiseks SIDN-ile
Ecoembes valis oma uueks digitaalse ärikonsultatsioonifirmaks Andaluusia agentuuri SIDN. pärast eraviisilist võistlust. Ülesanne hõlmab meediastrateegia osalist määratlemist ja haldamist ning digitaalsele keskkonnale suunatud maine- ja äritegevuskava koostamist.
Lepingu esialgne kestus on kolm aastat ja tugineb võtmevaldkondadele nagu tehnoloogiaarendus, sisu, otsingu tehisintellekt, kasutajakogemus/kasutajaliides ja andmeanalüüs. Nende valdkondade kombinatsioon võimaldab meeskonnal tuvastada võimalusi, optimeerida varasid ja seada tähtsuse järjekorda tegevusi, millel on tõestatud mõju.
Eesmärgiks on organisatsiooni nähtavuse suurendamine., täiustada kasutaja digitaalset kogemust ja toetada nende ringmajanduse algatusi. Eeldus on selge: andmepõhised otsused, kus loovus ja tehnoloogia on sõnumi ja lõppkasutaja teenistuses.
Teostuse osas on plaanis mõõtmise ja pideva täiustamise tihe integreerimine.Alates SEO-st ja sisust kuni kasutajateekondade ja kasutatavuse testimiseni. Automatiseerimisel on võtmeroll, millega kaasneb alati inimjärelevalve, et tagada kvaliteet, järjepidevus ja brändi turvalisus.
Pamplona käivitab kohalikele ettevõtetele suunatud digitaalse turunduskampaania
Pamplona linnavolikogu kaubandusosakond on käivitanud digitaalse turunduskampaania. programmi "Kaubandus teeb linna" raames, eesmärgiga edendada kohalikke tooteid ja kohaliku kaubanduse ettepanekuid erinevates linnaosades.
Esimene etapp väljendub kaupmeeste ühenduste kaudu. vanalinna, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagaña, Mendebaldea, Azpilagaña, MartÃn Azpilcueta, San Juani, Lezkairu ja Rochapea, samuti Ensanche, Ermitagaña ja Santo Domingo munitsipaalturud, eesmärgiga laiendada kampaaniat kogu linnale.
Juurutus ühendab analoog- ja digitaalset meediatSeitse kommertsreklaamtahvlit, Bosquecillo kioski kolm ekraani ja muud munitsipaalreklaamtahvlid edastavad nii elanikele kui ka külastajatele suunatud kommerts-, kultuuri- ja turismisisu.
Analoogosas näitavad mupid plaane seotud ettevõtetega (San Juan, Iturrama, Rochapea ja vanalinn). Digitaalses osas näidatakse 21 videot, mis on pühendatud vanalinna ja Ensanche kohalikele toodetele ja sajandivanustele ettevõtetele ning mida projitseeritakse ka kahes linna hoones.
Teemad hõlmavad väga erinevaid ikoone ja sektoreidSan FermÃni festivalid, kilikid ja hiiglased, tekstiilid ja jalatsid, käsitöö ja antiikesemed, aga ka gastronoomia (maiustused, patxaran, txistorra, liha, köögiviljad, veinid ja juustud). Lisaks on seal Ensanche ja Santo Domingo turud, ehted ja muusika, kus on ajatuid teoseid, mida aastaringselt esitleda.
Järgmine etapp hõlmab konkreetsete kampaaniate jaoks mõeldud videoid. ühendused ja linnavolikogu. Bosquecillo kiosk esitleb neid teoseid oma kolmel ekraanil ning nähtavuse suurendamiseks lisatakse ekraan ka „Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza“ poe (Calle Mercaderes 11) aknale.
Lisaks arendatakse välja liitreaalsuse rakendus. –mobiili- ja veebiversiooniga –, mis võimaldab teil vaadata turismimarsruutidel asuvaid ärilisi ettepanekuid, integreerides kaubanduse linnakogemusse vaid ühe klõpsuga.
Algatust toetatakse taastekava rahastamisega Next Generation EU vahenditest. ja on edendanud tehnoloogiliste ressursside loomist: liitreaalsuse rakendus, stendid ja digitaalsed ekraanid, veebiturunduse sõlmsüsteem ja tasuta munitsipaal-WiFi võrk nende meediakanalite haldamiseks. Algatused on keskendunud San Fermini/Camino de Santiago marsruutidele ja neid on kavandatud pilootprojektina edasiseks laiendamiseks.
Mida need tegevused tänapäeva digitaalse turunduse kohta ütlevad
Ettevõtte projekt ja munitsipaalkampaania kinnitavad omnikanalilist ja andmepõhist lähenemistTehnoloogia segmenteerimiseks ja mõõtmiseks, sisu ühendamiseks ning pikaajaline visioon, mis seab kasulikkuse esikohale müra asemel.
Otsingus rakendatud tehisintellekt kogub populaarsust sellistes ülesannetes nagu märksõnade uurimine, isikupärastamine ja suurte andmemahtude analüüs, kusjuures kasutajate usalduse säilitamiseks on alati vaja toimetuslikku kvaliteeti ja autentsust.
Sotsiaalmeedias toimib viraalsus kõige paremini siis, kui see teenib strateegiat.See võib küll tipptasemel tähelepanu köita, kuid väärtuslik sisu on see, mis loob lojaalsust ja konverteerib. Võti peitub ulatuse ja sügavuse kombineerimises selgete eesmärkide ja mõõtmisega.
Läbipaistvus, tulemuste jälgitavus ja professionaalsete tööriistade kasutamine on koondatud kasvu säilitamise nõuetena: armatuurlauad, konversioonide jälgimine, tehniline SEO ja kasutajakogemus jäävad samasse suunda, kui on olemas meetod.
Sellised liikumised nagu Ecoembes koos SIDN-iga ja Pamplona plaan peegeldavad kasvavat küpsust. nii nagu me digitaalset turundust mõistame: vähem ilutulestikku, rohkem strateegiat, hästi rakendatud tehnoloogiat ja keskendumist ettevõtetele, institutsioonidele ja kodanikele avalduvale tegelikule mõjule.
