Meediakontsern Atresmedia on astunud strateegilise sammu, omandades osaluse Hispaania idufirmas Wallapop , mis on üks juhtivaid platvorme kasutatud kaupade ostmiseks ja müümiseks mobiilseadmete kaudu. See samm tehakse nn omakapitalimeedia mudeli raames , mis võimaldab idufirmadel saada investeeringuid reklaamipinna näol aktsiate eest.
Selle omandamisega liitub Atresmedia teiste Hispaania meediamaastiku hiiglastega, nagu Grupo Godó ja Grupo Zeta , kes olid juba ettevõtte aktsionärid. See sünergia on toonud kaasa 1,3 miljoni euro suuruse ühisinvesteeringu reklaamipinnale, mida kasutatakse nende kolme ettevõtte erinevatel platvormidel, sealhulgas televisioonis, raadios ja trükimeedias.
Riiklik reklaamitung
Tänu sellele koostööle käivitab Wallapop oma esimese üleriigilise reklaamikampaania, mis tähistab olulist verstaposti ettevõtte kasvustrateegias. Reklaamid ilmuvad Atresmedia enimvaadatud kanalitel, nagu Antena 3 ja La Sexta , ning neid täiendab sisu trükimeedias nagu La Vanguardia , Mundo Deportivo , Cuore ja Woman . Selle mitme ekraani strateegia eesmärk on maksimeerida rakenduse nähtavust, meelitada ligi uusi kasutajaid ja hoida olemasolevaid.
Meedia omakapitali nimel mudel pakub kasvavatele idufirmadele uuenduslikku lahendust, andes neile juurdepääsu reklaamipinnale , mida muidu oleks raske endale lubada. Wallapopi kaasasutaja Miguel Vicente sõnul : „See mudel võimaldab meil saavutada olulise eelise: nähtavuse lõppkasutaja seas. Meie käivitatud kampaania tugevdab meie positsiooni ja optimeerib tulemusi meie investorite jaoks . “
Wallapop: innovatsioon toodete ostmisel ja müügil
Alates asutamisest on Wallapop end sisse seadnud üheks populaarseimaks kasutatud kaupade ostu- ja müügiplatvormiks. Geolokatsiooni kasutamine võimaldab kasutajatel leida tooteid oma asukoha lähedal, sujuvamaks muutes tehinguid ja lühendades tarneaegu.
Platvorm paistab silma oma keskendumise poolest üksikisikute vahelistele otsetehingutele , vahendajate kõrvaldamisele ning sujuva ja dünaamilise ostu-müügiprotsessi pakkumisele. Vaid kuue tegutsemiskuuga töötles Wallapop juba üle 10 miljoni euro väärtuses tehinguid kuus , mida ajendas enam kui 2 miljoni toote kataloog ja üle miljoni kasutajaskonna.
Õitseb turg ja strateegiline mitmekesistamine
Kasutatud asjade turu tõus on olnud pidurdamatu ja sellised rakendused nagu Wallapop on muutnud viisi, kuidas kasutajad toodetega suhtlevad. Mobiiltelefonid, rõivad ja moeesemed on enim nõutud, kuigi kataloogist leiate kõike alates igapäevastest esemetest kuni luksustoodete või ainulaadsete kollektsioonitükkideni.
Lisaks ei piirdu Wallapop ainult seda tüüpi kaupadega. Ettevõte on suutnud tarbijate huvi köita ebatavaliste esemetega , nagu sõidukid, antiikesemed ja imestust tekitavad esemed , mis on ettevõtte reklaamistrateegia põhielement.
Media for Equity mudeli mõju
„Meedia omakapitali nimel” mudel ei ole kasulik mitte ainult idufirmadele, vaid ka investeerimisgruppidele, kes saavad osaluse suure tootluspotentsiaaliga ettevõtetes. Atresmedia Diversificationi tegevjuhi Javier Nuche sõnul sobib see algatus ideaalselt meie strateegiaga, mis keskendub projektidele, millel on suur väärtust genereeriv ja eksponentsiaalselt kasvav potentsiaal.
Lisaks tugevdab see mudel Wallapopi visiooni turuliidrina ja aitab mitte ainult meelitada ligi uusi kasutajaid, vaid ka luua suhtlust olemasoleva lojaalse kasutajaskonnaga. Kasutajatest saavad brändisaadikud, kes soovitavad platvormi suusõnaliselt ja sotsiaalmeedia kaudu.
Reklaamikampaania: Walla!
Wallapopi esimene üleriigiline kampaania keerleb loosungi ¡Walla! ümber – see väljend peegeldab imet leida midagi ootamatut ja üllatavat. Wallapopi tegevjuhi Agustín Gómezi sõnul: „See väljend mitte ainult ei seostu meie brändiga, vaid tabab ka avastamise põnevust, mis on Wallapopi DNA-s oluline . “
Reklaamiagentuuri Drop & Vase välja töötatud kampaaniakontseptsiooni eesmärk on esile tõsta kasutatud kaupade turu olemust: taskukohased hinnad, mitmekesine tootevalik ja võimalus leida ainulaadseid esemeid. See on suunatud laiale publikule, alates vintage- ja lahedate esemete entusiastidest kuni kollektsionääride ja nendeni, kes on huvitatud raha säästmisest tuntud kaubamärkide toodete leidmisel.
Kasvav kogukond
Tänu oma ligipääsetavale ja väga funktsionaalsele mudelile on Wallapop suutnud püsida nii iOS-i kui ka Androidi 10 enim allalaaditud rakenduse hulgas . Kasutajaskond kasvab jätkuvalt kiiresti, kindlustades platvormi positsiooni digitaalse kasutatud kaupade turu liidrina.
Samuti on olnud ülioluline selliste investorite nagu Caixa Capital Risc , Bonsai fond, ESADE Ban ja ENISA toetus . Need üksused näevad Wallapopis kindlat projekti, millel on erakordne võime muuta ostu-müügi revolutsiooniliselt nii kohalikul kui ka riiklikul tasandil.
Selle Atresmedia ja Wallapopi koostööga näib rakenduse tulevik paljulubavam kui kunagi varem, märkides ostjate ja müüjate ühendamisel enne ja pärast.