Amazon jätkab samaaegselt mitmel rindel liikumist. Kuigi ettevõtte aktsia tõusis pärast tehnilise toe võtmetasemete saavutamist tugevalt, kinnitas ettevõte, et reklaamiäri kogub hoogu oma platvormil, investeeringud taastuvenergiasse Rootsis lähenevad ühele gigavatile ning logistiline domineerimine Hispaanias on endiselt tugev, kuigi Hiina konkurendid on üha enam esindama hakanud. Kõik see loob pildi hiiglasest, kes müüb lisaks toodetele ka ruumi, andmeid ja energiat.
Amazoni strateegia keerleb oma ökosüsteemi kasumlikkuse maksimeerimise ümber. Selle asemel, et loota reklaamide paigutamisel kolmandatele osapooltele, suunab ettevõte üha suurema osa oma jaemüügireklaamist oma digitaalsetele poodidesse, just sinna, kus tarbijatel on juba ostukavatsus. Sensor Toweri andmetel genereeriti 2026. aasta esimesel poolel 56% Amazoni reklaaminäitamistest ettevõtte veebisaidil ja rakenduses, samas kui ülejäänud 44% jaotati väliste platvormide vahel. Ka Walmart rakendab seda nihet, ehkki drastilisemalt: selle kohapealne reklaam hüppas vaid ühe aastaga 17%-lt 44%-le.
Reklaam kui kasumi liikumapanev jõud
See nihe pole juhus. Reklaamist on saanud Amazoni üks suurimaid tuluallikaid , teenides ainuüksi teises kvartalis 19.800 miljardit dollarit, mis on 26% rohkem kui aasta varem. See kasv aitab suurendada ärikasumimarginaale nii Põhja-Ameerikas kui ka rahvusvaheliselt. Peamine peitub selles, et platvormile paigutatud reklaamid võimendavad kasutajate ostukavatsust ja esimese osapoole andmeid, mida traditsioonilised reklaamiplatvormid nii lihtsalt ei suuda korrata.
Risk on aga kliendi jaoks üle jõu käiv. Liiga palju sponsoreeritud tooteid võib ostukogemust halvendada ja kui tarbijate kulutused aeglustuvad, võivad reklaamijad enne nende reklaamipindade eest pakkumiste tegemist kaks korda järele mõelda. Sellegipoolest kontrollib Amazon juba ligi 60% reklaaminäitamistest selles sektoris Ameerika Ühendriikides, hoolimata sellest, et kogu turg langes aasta esimesel poolel 17%.
Taastuvenergia: Amazoni roheline pulss
Samal ajal jätkab Amazon Põhja-Euroopas oma puhta energia portfelli laiendamist. Ettevõte on Rootsis sõlminud neli uut tuuleenergia ostulepingut , millega ettevõtte projektide koguarv riigis on üheksa ja mis lisab 985 megavatti võimsust, mis on napilt üks gigavatt. Suurim uutest tuuleparkidest on 132 MW võimsusega Fageråsen Dalarna piirkonnas, mis on praegu ehitusjärgus. Ülejäänud kolm, Boarp, Dållebo ja Fågelås, on juba töös ja lisavad veel 67 MW.
Need lepingud on osa Amazoni kliimakohustusest, mille eesmärk on saavutada 2040. aastaks netoheitmed nullini. Ettevõte väidab, et on juba investeerinud enam kui 700 süsinikuvabasse energiaprojekti kogu maailmas, mille koguvõimsus ületab 40 GW. Euroopas on üle 260 projekti, mille koguvõimsus on üle 10 GW. Rootsis oli Amazon 2025. aastaks suurim puhta energia ettevõtete ostja ning ettevõte väidab, et need lepingud mitte ainult ei vasta tema vajadustele, vaid loovad ka kohalikke töökohti ja toovad kasu kogukondadele, kus pargid asuvad.
Hispaania: Logistika juhtkond surve all
Hispaania turul on Amazon endiselt kättetoimetamise kuningas, kuid see pole enam ainus. CNMC (Riikliku Turu- ja Konkurentsikomisjoni) andmetel osteti 2025. aastal 47,8% kättetoimetatud pakkidest Amazonist , samas kui Hiina platvormid nagu Temu, Shein, AliExpress ja Miravia moodustavad juba 24,7% kogumahust. Veel aasta tagasi esindasid Hiina operaatorid vaevalt 7%. See on plahvatuslik kasv, mida soodustavad odavad tellimused ja väikepakkide massiline sissevool, mis moodustavad nüüd iga kolmanda saadetise kohta kaks.
Euroopa Liit reageeris nn sheinimaksuga – kolmeeurose maksuga alla 150 euro suurustele saadetistele, mis jõustus 1. juulil. Brüsseli hinnangul on 97% Euroopasse iga päev saabuvast 16 miljonist pakist väikese väärtusega ning uue maksu eesmärk on seda sissevoolu peatada. Samal ajal jätkab Amazon oma pühendumust Hispaaniale, kus on 30 000 töötajat, 40 logistikakeskust ja strateegiline logistikainfrastruktuur , mis esindab viieteistkümne aasta jooksul kumulatiivset investeeringut 25 miljardit eurot.
Ettevõttel oli aktsiaturul samuti positiivne nädal. Amazoni aktsiad tõusid 3,97% 266,43 dollarini pärast seda, kui Evercore ISI tõstis oma hinnasihi 355 dollarini, viidates sellele, et tehisintellekti tööriistad soodustavad jaemüügis oste. Taastumine toimus vahetult pärast seda, kui aktsia langes juulist saadik madalaimale tasemele 255,02 dollaril ja leidis tuge 50-päevase libiseva keskmise juures. Analüütikute hinnangul on järgmine eesmärk ületada 271,11 dollarit, mis avaks ukse 287,20 dollari suurusele testile.
Lühidalt öeldes ühendab Amazon oma e-kaubanduse tugevuse nutika mitmekesistamisega reklaami, taastuvenergia ja logistika valdkondades. Ettevõte ei müü mitte ainult tooteid, vaid ka infrastruktuuri, mis neid võimaldab. Ja kuigi konkurents on tihe, eriti Hiinast, on Amazonil siiski selge eelis: võime muuta iga klõps, iga otsing ja iga saadetis ärivõimaluseks.
