Amazon Ads avalikustas oma ühtse reklaamiplatvormi uue nime – Amazon Ads Agenti . Teadaanne, mis tehti unBoxed 2026-l, on järjekordne samm seni eraldi toiminud tööriistade integreerimise suunas.
Ettepanek ühendab Amazoni DSP ja reklaamikonsooli üheks agentide tehisintellektil põhinevaks keskkonnaks. Selle eesmärk on võimaldada reklaamijatel ja agentuuridel kampaaniaid planeerida, osta ja optimeerida väiksema hõõrdumisega, säilitades samal ajal erinevad kontrollitasemed.
Ühine platvorm sponsoreeritud reklaamide, kuvamisreklaamide, video ja heli jaoks
Amazon Ads Agent koondab sponsoreeritud reklaamid ning kuva-, video- ja helivormingud ühele platvormile. Ettevõtte sõnul saavad reklaamijad jätkata kampaaniate käsitsi loomist, lasta tehisintellektil neid optimeerida või kombineerida mõlemat võimalust olenevalt oma eesmärkidest.
Sellesse ökosüsteemi kuulub DVA+ – kogemus, mis koondab kampaaniate ostmise ja optimeerimise, mis varem olid jagatud selliste tööriistade vahel nagu sponsoreeritud displeireklaamid, sponsoreeritud TV ja programmilised lahendused. Süsteem kasutab ostu-, sirvimis- ja voogedastussignaale reklaamide levitamiseks ühendatud teleri, veebivideo, displeireklaamide ja heli kaudu nii Amazoni teenustes kui ka muudes veebipindades.
DVA+ põhineb kahel moodulil: Brand+ ja Performance+ . Esimene keskendub selliste sihtrühmade tuvastamisele, kes tõenäoliselt teevad pärast sõnumiga kokkupuudet edasisi toiminguid, näiteks külastavad brändipoodi, lisavad toote ostukorvi või sooritavad ostu. Teine suunab kampaaniat kaalutluse ja konversioonieesmärkide poole, lähtudes reklaamija valikutest.
Tehnilisematel profiilidel säilib juurdepääs täpsematele sätetele . Sealt saavad nad hallata sihtimist, lepinguid, tarneallikaid, sageduspiiranguid ja pakkumisstrateegiaid, kasutades sama töövoogu, mida nad juba teavad, aga lisatoega Amazon Ads Agenti vestluse kaudu.
Vestlusassistent laiendab oma funktsioone
Vestluskogemus pole enam pelgalt konkreetsete ülesannete tugivahend; see on nüüd protsessi keskmes. Amazon Ads on selgitanud, et assistent võimaldab kasutajatel kirjeldada sihtrühmi loomulikus keeles , saada sihtimissoovitusi ja rakendada neid toodete, kategooriate, märksõnade või Amazoni sihtrühmade kampaaniates.
Planeerimisosas saab agent määrata sihtrühmade suurust, hinnata ulatust, soovitada eelarve jaotust ja võrrelda kanalite vahelist järkjärgulist ulatust. See hõlmab ka loomuliku keele analüütikat , pakkudes tulemuslikkuse tagasisidet, trendianalüüsi, võrdlusi sarnaste võrdlusalustega ja visuaalseid analüüse erinevat tüüpi kampaaniate vahel.
Teine uus funktsioon on sponsoreeritud toodete soovitused . Süsteem tuvastab sihtimise, pakkumise ja eelarvestamise täiustamise võimalused ning võimaldab kasutajatel neid muudatusi ühe klõpsuga rakendada. Ettevõte on andnud mõista, et neid võimalusi hakatakse lähikuudel järk-järgult kasutusele võtma.
Amazon Ads testis selle lähenemisviisi esialgset versiooni varem Ameerika Ühendriikides. Ettevõtte avaldatud andmete kohaselt said reklaamijad, kes kasutasid sihtimissoovituste rakendamiseks vestluskeelt , keskmiselt üle 25% rohkem unikaalseid kliente ja vähendasid näitamise hinda enam kui 10%.
Vähem operatiivseid ülesandeid ja rohkem inimlikku otsustusvõimet
Ettevõte rõhutab, et eesmärk ei ole meeskondadelt kontrolli äravõtmine, vaid korduvate ülesannete lihtsustamine. Amazon Adsi tegevjuht Kelly MacLean on väitnud, et tehisintellekti edusammud võimaldavad parandada jõudlust eri kanalites ja samal ajal hõlbustavad mõjukate kampaaniate loomist igas suuruses brändidele ja agentuuridele.
Amazon Adsi Hispaania ja Itaalia juht Milana Glisic rõhutas, et tehisintellekt aitab kampaaniaid planeerida, aktiveerida ja optimeerida, ohverdamata otsustusõigust või võimalust õige sihtrühmaga õigel ajal ühendust luua. See on eriti oluline Hispaania ja Euroopa turgudel, kus paljud ettevõtted loodavad müügi ja reklaami ühendamisel Amazonile.
Agentuuri poolelt selgitas dentsu esindaja Jason O'Toole, et seda tüüpi tööriistad muudavad töökorraldust. Selle asemel, et kulutada tunde käsitsi kampaaniate seadistamisele ja kohandamisele , saavad meeskonnad keskenduda andmete tõlgendamisele, strateegiliste otsuste tegemisele ja loomingulise sisu arendamisele.
Järkjärguline juurutamine ja investeeringute kontroll
Amazon Ads on andnud mõista, et DVA+ ja uued agendi funktsioonid võetakse kasutusele järk-järgult lähikuudel. Seega ei ole tegemist muudatusega, mis aktiveeritakse korraga kõigi reklaamijate jaoks, vaid pigem üleminekuga, mis hõlmab turul ja konto tüübil põhinevaid funktsioone.
Brändide jaoks tähendab see muutus kampaaniate korraldamise ümbermõtestamist. Platvorm võimaldab neil valida täieliku automatiseerimise, käsitsi haldamise või hübriidmudeli vahel , mis nõuab enne otsuste süsteemile delegeerimist selgelt eesmärkide määratlemist. See nõuab ka tähelepanu pööramist mõõdikutele, mis ulatuvad kaugemale klõpsuhinnast või otsesest tulust.
Amazon Ads Agendi väljakuulutamine tuleb ajal, mil reklaam jaemüügikeskkondades on hoogu kogumas ja tehisintellektist on saamas läbiv element. Selle platvormi abil soovib Amazon oma pakkumisi ühtlustada ja pakkuda reklaamijatele ühtset sisenemispunkti vormingute, kanalite ja analüütika jaoks, kuigi lõplik kasutuselevõtt sõltub sellest, kuidas selle kättesaadavus igas riigis areneb.